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手机市场调研 一、前言 随着经济的发展和科技产品的普及，人们在注重科技产品质量的同时，对 手机的要求也越来越重视。手机，给现代交流和传递信息带来了很大的方便， 又能起到娱乐和电子产品多功能的作用，已经成为与人们生活息息相关的 ‘‘装备”，并越来越受到重视。 目前，使用手机的人群无法计量，大学生对手机的质量和功能的需求在增 加，手机市场的竞争也将越来越激烈，然而需要了解的是大学生对手机有何要 求。目的是为了更好地了解目前手机的消费情况，为积极引导积极消费提供参 考指导，并尽可能为他们提供更好的服务。 二、调查目的 1．了解大学生对手机的需求。 2．了解各大智能手机市场的竞争力。 3．了解大学生对手机的消费状况。 三、调查内容 (一)大学生 1．对购买手机的偏好(品牌+款式+颜色+功能=性价比)。 2．对手机购买所能承受的价格。 3．购买手机的方式。 4．影响大学生购买手机的因素。 5．大学生对手机潜在的需求。 (二)手机市场 1．武昌大学城附近目前有哪些品牌的手机店。 2．江夏区每所院校附近的手机店。 3．相似款式手机的价格。 四、方法和调查范围 (一)调查方法：以问卷调查为主，实地考察为辅 1．问卷调查(定点访问、拦截访问)。 2．实地考察。 访员要求： (1)仪表端正、大方，必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素 质好。 (2)开朗、热情，善于沟通。 (3)严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，具有认真负责、积极的工作态 度和良好的敬业精神。 (二)调查范围 1．问卷调查：准备问卷?100?份。 (1)江夏区纸坊大学城。 武汉工业职业技术学院各?40?份；中南民族大学江城学院?30?份；华中师范 大学汉口分院?30?份。 每天收发一次问卷，收到的问卷即时进行审核，对不合格的问卷要重新访 问或作废，及时发现问题或处理违规者。 2．实地考察。 在各院校周边了解有哪些品牌的手机店，进入店里了解相关产品的价格、 款式。 五、调查程序、时间及项目进度计划安排 完成本次调研任务共需约一个月，具体时间安排如下。 第一阶段：初步市场调查（3?月?5?日～3?月?7?日） 搜集一些必需的二手资料 2?天 第二阶段：计划阶段（3?月?9?日～3?月?13?日） 制订计划 2?天 第三阶段：问卷阶段（3?月?15?日～3?月?19?日） 问卷设计 2?天 问卷调整、确认 1?天 问卷印制 1?天 第四阶段：实施阶段（3?月?22?日～4?月?5?日） 实施执行 9?天 搜集二手资料 2?天 第五阶段：研究分析（4?月?5?日～4?月?12?日） 二手资料归类整理 2?天 数据输入处理 2?天 数据研究、分析 2?天 第六阶段：报告阶段（4?月?20?日～4?月?25?日） 报告书写 2?天 报告打印 1?天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行。 六、调查实施方案 整个调研的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数 据的处理和分析、撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下。 (1)在进行消费者拦截访问时，每天收发一次问卷，对收到的问卷及时进行 审核，对不合格的问卷要重新访问或作废，及时发现问题或处理违规者。 (2)对于深度访谈则由调研组成员完成，尽可能了解实际情况。 七、项目小组主要成员及调查人员名单 (一)项目小组成员 项目小组人数：7?人(其中，组长?1?人 组员?6?人)。 (二)分工合作 1．项目统筹：周啸寒。 2．文案调研人员：李明哲、程猛。 3．实地调查人员：彭颖、王桐桐、雷亚楠、李雪芹。 4．数据统计分析处理：周啸寒 八、经费预算 调查问卷设计与制作： (100?份) ：30?元 交通费用：30?元 文具及资料费：20?元 调查报告撰写打印费用：20?元 工作人员的餐费：100?元 工作人员饮水费：80?元 合 计：280?元