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京东云品牌社会化营销提报 Contents 目录 云计算市场趋势与用户需求 京东云传播定位及沟通策略 京东云品牌社会化营销规划 京东云品牌社会化创意方案 Part I 云计算市场趋势与用户需求 01 云计算发展趋势与用户需求 业务 模式 维度 产业 政策 维度 市场 竞品 维度 行业 用户 维度 差异化的云服务年代 业务模式维度 国内云计算市场发展潜力大 国内云计算市场在全球市场里只占比4%，规模虽小但整体增速比全球市场更快。 5% 10% 30% 25% 20% 15% 0% 2012 2013 2014 2015 全球云市场增速 中国云市场增速 云发展核心从技术转变为服务 2018年为止，全球市场云服务一半 以上将来自于SaaS服务，而IaaS将 缩减到28%。到2020年SaaS将增 长到1326亿美元，占总体收入80% 以上。 从技术层面来看，国内外差别不大，所以 大家都更多的去拼服务，如何帮助用户实 现价值落地，寻求差异化市场发展。 “ ” 原微软亚洲工程院院长 产业政策维度 云计算正成为 “新经济”发展动力 国家产业政策持续利好 2012 2012 2014 2015 2016 《国民经济和社会发展第 十三个五年规划纲要》 《关于促进云计算创新发展培 育信息产业新业态的意见》 《关于促进信息消费扩 大内需的若干意见》 《“十二五“国家战略 性新兴产业发展规划》 《互联网行业“十二 五”发展规划》 加强对云计算基础设施的统筹部 署和创新发展，构建云计算标准 体系，支持建设云计算业务模式 的创新发展。 推进云计算服务商业化发展，部 署开展云计算商业应用示范，构 建公共云计算服务平台，促进商 业模式创新。 培训信息消费需求，拓展新 兴信息服务业态，积极推动 云计算服务商业化运营，支 持云服务和商业模式创新。 计划在2020年，让云 计算成为我国信息化 重要形态和建设网络 强国的重要支撑。 增强云计算服务和自主创新能力， 中央和地方政府将健全相关制度 完善投融资政策，并开展云部署 的国际合作。 发展云计算，有利于分享信息知识和创新资源， 降低全社会创业成本，培育形成新产业和新消费 热点，对稳增长、调结构、促改革、惠民生和建 设创新型国家具有重要意义。 “ ” 国家发展改革委高技术司副巡视员 孙伟 随着经济发展进入新常态，云计算在 经济效益、社会发展性、先导性的地 位越来越突出。政策应该着力提升云 服务能力，推动互联网和实体经济的 深度融合发展，以信息流带动技术流、 资金流、人才流、物资流，促进资源 优化。 工业和信息化部信息化和软件服务业司司长 谢少峰 “ ” 市场竞品维度 结合品牌自身优势 抢占差异化的市场 国内云市场竞争白热化 2015Q3国内外厂商在国内云计算 市场的竞争阶梯逐渐拉近，与国外 企业基本上评分秋色。 2016Q1云计算国产厂商占比份额 已达到49.8%，其中，阿里云在我 国整体营收增长，远超亚马逊，稳 居头名。 BAT格局V.S.垂直时代 国内的云计算市场虽只是处于发展初期，却挤满了各方厂商， 并且清晰地形成了互联网巨头的市场领导者+垂直领域市场挑战者的核心竞争格局。 全行业大咖 阿里云 腾讯云 百度开放云 垂直领域挑战者 金山云（游戏） 乐视云（视频） 行业先入者 AWS AZURE 阿里云 – 传播定位 企业优势：市场份额 NO.1 价值定位：普惠经济 品牌理念：为了无法计算的价值 广告模式：行业场景人文情怀化 传播形象：价值创造的人文情怀家 行业领域：“移动互联”、“金融”、“赛事直播”、“生命科学”、“新能源” 投放时间：2015年10月（首次大规模广告活动） 投放渠道：(KV) 机场; (TVC)央视 企业优势：腾讯全平台 价值定位：连接一切 品牌理念：值得信赖的3S (安全、高速、稳定) 广告模式：企业主代言 广告形象：值得信赖的合作伙伴 合作企业：滴滴(O2O)/富途证券(互联网金融)/斗鱼（网络直播） 投放时间：2016年4月(首次投放) 投放渠道：机场/APP首页 腾讯云 – 传播定位 企业优势：人工智能与云结合 价值定位：智能化时代 战略定位：“云智数“三位一体 百度云计算战略发布大会： - 时间：2016年7月13日 主题：风云际会 三大智能平台 天算：智能大数据平台 天像：智能多媒体多平台 天工：智能物联网平台 百度云生态： 三大智能平台连同已有的云服务，组构完整的云产品矩阵 百度云 – 战略部署 金山云 – 战略部署 企业优势：游戏云垂直服务先入者 价值定位：游戏云产业领导者 战略定位：游戏云生态 金山云游戏云战略部署： 2015年：与国内90%知名游戏公司合作，在游戏云服务领域已成长为第一品牌； 2016年：金山云完成C轮融资，估值达到10.6亿美金，成为中国云服务创业