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惠东县技工学校 2012-2013 年度第一学期 广告学概论期末考试试卷（时间： 90 分钟） 专业班级：_________ 姓名：_________ 座号：________ 评分：_________ 一 . 单项选择题。 （每题 2 分，共 20 分） 1. 广告产业从狭义上讲是指（ ） A．广告主 B ．广告公司 C ．广告受众 2. 广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（ ）—购买”的接受过程。 A．信任 B ．了解 C ．需要 3. 创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（ ）。 A．行政创作总监 B ．助理美术指导 C ．客户主管 4. 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（ ）。 A．中心和轴心 B ．核心和重心 C ．核心和轴心 5. 根据广告内容，可以把广告分为（ ）两类。 A．经济广告和非经济广告 B ．商品广告和产品广告 C ．文化广告和社会广告 6. 原始广告时期是（ ）。 A．1450 年以前 B ．1850 年以前 C ．1920 年以前 7. 抽象思维比喻为（ ）思维。 A．体型 B ．面型 C ．线型 8. 以下选项不属于奥氏广告设计程序的是（ ）。 A．查寻资料 B ．创意构思 C ．定型实施 9. （ ）是广告公司业务开始运作的起点。 A．前期准备 B ．客户委托 C ．广告策划 10. （ ）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。 A．广告受众 B ．客户 C ．媒体 二 . 多项选择题，多选、漏选均无分。 （每题 3 分，共 30 分） 1. 现在广告的功能是多元化，主要的功能有： （ ）。 A．信息功能 B ．经济功能 C ．社会功能 D ．美学功能 2. 电视的主要特点有（ ）。 A．直观性强 B ．瞬间传达 C ．被动接受 D ．费用昂贵 3. 广告创意的基本原则有（ ）。 A．目标原则 B ．朴素原则 C ．注意原则 D ．规范原则 4. 按照广告公司的功能不同，可以分为（ ）。 A．综合型广告公司 B ．专业型广告公司 C ．广告代理商 D ．广告制作机构 5. 广告媒介按照与广告主的关系可分为（ ）。 A．间接媒体 B ．专用媒体 C ．印刷媒体 D ．电子媒体 6. 广告公司大约可以分为（ ）部门。 A．创作部 B ．媒介部 C ．客户服务部 D ．管理部门 7. 以下选项属于小众媒体广告的有（ ）。 A．广播广告 B ．户外 C ．销售点广告 D ．DM广告 8. 广告文化的性质是指（ ）。 A. 经济文化 B.