媒体策划广州国际设计周.docxVIP

广州国际设计周·芒果瓷砖?2011?田园设计之旅·秦皇岛站 一、背景： 芒果瓷砖第二个三年发展规划已经出台，其中最重要的战略高度就是重点启动设计 师渠道建设，通过整合公司总部与经销商的各种资源，全力挖掘并深耕设计师渠道，着力 把芒果打造成设计师与消费者心目中田园风格的首选品牌。因此，在开业之际我们展开 2011?年推出高端设计之旅系列巡回活动。 二、目的： 1、芒果“布拉格”、“手工砖”新品上市，借势发布与推广 2、通过活动加强和设计师的沟通，给家装业务提供一个与所有设计师沟通交流的平台 3、加强设计师和门店导购的互动，让导购和设计师也建立起交流台，便于以后沟通 4、给设计师们之间一个交流沟通的平台，让他们也能互相认识，交流； 三、活动时间：8?月份 四、活动地点：国贸二楼橡树酒吧 五、活动主题：广州国际设计周.芒果瓷砖?2011?田园设计之旅.秦皇岛站 六、参会人数： 1、家装设计师：龙发?8?人，元洲?8?人，精英?8?人；大理?5?人，典佳?2?人，城市人家?2?人； 华浔?5?人，实创?5?人，业之峰?5?人，名匠?4?人，东易日盛?5?人；星艺?10?人，共?67?人。 2、当地媒体记者：当地主流报社?2?家，电视台?1?家，网络媒体?1?家?共?6?人 3、公司人员：业务部（于佳，侯玉峰，马正安，雷庆阳、赵力帧）销售部（尚文明，任玉 妹，李静，张芬磊，张超，任晓玲，赵磊，高宁）共?13?人 七、活动内容组成：著名设计师现场主题演讲+人体彩绘新品模特秀+当地高端记者媒体 采访+高端休闲酒会 具体内容如下： （一）邀请一名国内著名设计师现场做主题演讲（40?分钟） （1）演讲的内容根据所请的设计师来定： （2）著名设计师演讲时穿插互动； （二）为了配合“布格拉”新品上市，活动过程中穿插新品模特秀，名模?4?人（20?分钟） （1）服装：选西式礼服或欧式宫廷装等； （2）产品：活动前一周准备好样板砖； （三）休闲酒会：通过休闲酒会形式，拉近与设计师之间的距离，进行细微的沟通与交流； （注：整个活动是一种高端休闲形式） 序号 时间 内????????????????????????????容 1 20：00 礼仪小姐与公司所有人到门口迎宾 2 20：00-20：30 设计师报到，登记，发礼品（名片，签到，无名片留电话） 3 20：30-20：40 秦皇岛领导致欢迎词 4 20：40-21：20 著名设计师主题演讲（中间穿插互动） 5 21：20-21：40 欣赏人才彩绘新品模特秀 22：40-23：00 有奖问答环节 工作项目 内容 说明 负责人 人员邀请 1、邀请函的发放：家装公 司领导及设计师：共计?60 多人； 1、请指定专门人员负责嘉宾邀请 并确保到场 2、提前一周邀请到位 2、媒体记者：邀请?1-2?当 地主流的报社、电视台、 网络记者现场采访及后期 1、要指定专人负责与媒体联络、 沟通和后期跟踪报道相关是事宜 2、提前一周邀请到位 八、活动流程七、前期筹备 八、活动流程 七、前期筹备 （四）邀请当地电视台、当地主流报纸杂志?1?家、当地网络名记者进行现场采访嘉宾及后 期报道； 1、媒体采访细则： 活动开始前随机采访（记者?VS?设计师） ①您知道芒果瓷砖么？ A（如果知道）：您觉得芒果品牌怎么样？以您对行业和业主的了解，芒果瓷砖在南昌市 场将会受到怎样的“待遇”？您认为芒果瓷砖的“市场诉求点”应该是什么？ B（如果不知道）：您刚才看了芒果瓷砖的产品展示，请您谈谈最直观的感受？以您对行 业和业主的了解，芒果瓷砖在南昌市场将会受到怎样的“待遇”？您认为芒果瓷砖的“市 场诉求点”应该是什么? ②芒果瓷砖定位为田园风格，你觉得这样的市场定位如何？请您谈谈田园风格在国内发展 趋势？ 活动结束后随机采访（设计师或业主） ①您看过芒果瓷砖的产品后，你觉得芒果瓷砖的产品元素如何？它有哪些优势呢？ ②如果您是一个业主，您会选择芒果瓷砖吗？具体喜欢哪一款产品？ 2、媒体记者邀请的要求： 电视台、网络媒体一定要带采访的话筒及录像机； 所有记者都要佩戴记者证； 3、后期宣传 ①选当地主流报纸做一期整版，要求：报纸的主要负责人一定要在现场，及时记录每位嘉 宾所讲的话； ②整版的内容：活动新闻稿+现场图片+6-8?位嘉宾的照片及所讲的重点； ③后期宣传资料跟踪收集：前期和记者沟通好活动图片要在活动结束后的第二天收集到， 活动录像在活动结束后的一周之内收集到。 （五）晚宴：通过休闲酒会形式，拉近与设计师之间的距离，进行细微的沟通。 宣传。 3、电视台及网络记者要求他们一 定要带采访话筒和录像机； 活动会所 场地预定，菜单酒水确定 提前一周确定 物料设计 邀请函的设计制作 提前半个月设计并制作完毕 舞台背景画设计 提前一周设计完成 设计师案