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上海高级商场消费人群研究报告 上海作为全国的经济中心，大型商场的数量和规模在全国范围处于领先水平，其中还有相 当数量的高级商场，例如美美、连卡佛、巴黎春天、伊势丹、伊都锦、梅龙镇广场等，这 些高级商场都位于市中心的繁华路段，有的已成为了上海的标致性商场，闻名全国。那么， 这些商场的主流消费者主要是哪些人呢？他们又有哪些消费特征呢？ 近日，明略市场策划（上海）有限公司?()就高级商场消 费人群的一些特征及主要购买消费状况对上海市的?472?名普通消费者进行了一次随机抽样 调查，调查采用了街头访问形式，在上海的徐家汇、南京路、四川北路、淮海路?4?个主要 商圈的?12?个高级商场同时进行，其数据置信度为?95%。 购买商品时更注重品牌 调查结果显示，约三成的消费者表示“比较注重品牌，购物时会去购买几种特定牌子 的产品”，追求品味型和价格主导型的人数比例基本持平，分别为?24.1%和?23.9%，偶然购 物型和追求高档型的比例相对低一些，占了?13.6%和?9.3%的比例。 明略市场策划的研究人员认为： 品牌主导型这部分消费者中以年轻的白领人士居多。高档商场里最具有特色的是一些 高档品牌，这些品牌的商品只有在特定的商场才有，这些品牌的价格虽较普通商品要高， 但是其品质和耐用性以及售前、售后服务都是一流的。尤其是一些服装品牌，其款式、面 料都有与众不同之处，是一些女性消费者的最爱，对