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沈阳理工大学课程实践 摘要 改革开放尤其是进入?21?世纪以来，经济飞速发展，我市居民的饮食消费发生了显 著的变化，人们对食品安全越来越关注，更加注重食品的质量。经过瘦肉精事件，人 们对食品特别是肉制品的安全要求更高。 本文是一篇产品营销方案，以打开雨润肉制品在沈阳市场，提高销售量为最终目 标。介绍了雨润集团的概况，对企业的市场营销环境进行了分析，通过对雨润食品沈 阳市场的营销策略现状进行分析，发现了其中存在的问题，并针对存在的问题给出了 相应的解决对策，希望这些建议能够增加雨润冷鲜肉在沈阳市场的销售量，扩大沈阳 市场占有率，为进一步打开沈阳市场提供一些参考和借鉴，可以为雨润肉制品在沈阳 市场奠定良好的基础，树立清晰、完整的品牌形象。 关键词：营销环境；营销策略；品牌形象 沈阳理工大学课程实践 目录 引?言.................................................................................................................................. 1 1 营销策略理论概述......................................................................................................2 1.1 目标市场策略...................................................................................................2 1.2?产品策略.............................................................................................................. 2 1.3?价格策略.............................................................................................................. 2 1.4?分销渠道策略...................................................................................................... 3 1.5?促销策略.............................................................................................................. 3 2 雨润食品有限公司简介..............................................................................................4 2.1?企业概况.............................................................................................................. 4 2.2?企业产品介绍...................................................................................................... 4 2.3?企业文化.............................................................................................................. 5 3 雨润营销环境分析......................................................................................................6 3.1?宏观环境分析..................................................................................................... 6 3.1.1 自然环境................................................................................................6 3.1.2