市场营销环境案例分析报告.docxVIP

.. .. .. .. 浪漫满屋环境分析 一、宏观环境 1、人口因素 人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成 的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口环境包括 4 个方面： 人口总量：丹东是一般人口城市，拥有近 100 万人口，随着社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛，因而，浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。 年龄结构：大多是适龄的新婚夫妇 地理分布：丹东是沿海城市，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年发展较快。 2、经济环境 各因素的影响如下： 收入与支出状况对于装潢来说，消费者个人收入越高，需求就越大。随着消 费者收入的变化，支出模式与消费结构也发生相应变化。恩格尔系数越大， 生活水平越低，恩格尔系数越小， 生活水平越高。 联合国依据恩格尔系数划分的贫困与富裕的标准为： 恩格尔系数与贫富标准 恩格尔 59%以 50-59% 40-50% 30-40% 30%以 系数 上 下 贫富标 绝对贫 勉强度 小康水 富裕 最富裕 准 困 日 平 参考 .资料 .. .. .. .. 根据以上标准，浪漫满屋可以将恩格尔系数小于 50%的消费者定为目标客户。 经济发展状况 装潢行业的市场营销活动要受到经济发展状况的影响。经济发展水平的高 低，直接影响企业市场营销活动。 在经济发展水平较高的地区，