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新媒体广告对广告发展的影响 摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一 统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本 文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化， 探讨新媒体环境对广告发展的影响。 关键词：新媒体　新媒体及其特征 媒体环境　广告传播模式　 正文： 　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只 要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也 就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、 电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等 新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。 新媒体广告投放的表现形式?主要如下： 　　户外新媒体：?目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影， 户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人 气，提升媒体价值的目的。 　　移动新媒体：?以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通 过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。 手机新媒体：?手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快 捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的 两到三年内，?3G?手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信 息的重要手段。 具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型： 网络名片 　　网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快 速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。 　　目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、?安徽?新闻网等新闻网站 都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果， 通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。 　　网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的 网络资 源。?它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了 市场的快速发展。 车体?广告 　　车体广告?与乘客的相互流动性是?不可多得的?，不论?是针对?车内?乘客?还 是外面的车体广告?，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授 众率。 楼宇广告 　　平面?框架广告?是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费 者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的 “圈楼运 动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少 3?至?4?次上下楼梯， 而楼梯旁边的平面广告至少?3?至?4?次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可 能具有的广告阅读的强制性。 兼具性广告 　　展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物 照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过 构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一?“环”，以视觉传达的异 质性，去达到广告目的。 健身房广告 　　媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时 候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注， 给人群带来深入的感受。 墙体喷绘膜广告 画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、 简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中 的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命， 同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。 新媒体广告有如下特点： 　　内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双 化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采 用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局 限。随着?LBS?技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销 信息，真正实现了信息传播的即时即刻。 　　受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大 量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去 不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传 播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介 消费习惯黏性，拓展传播的深度。 　　信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的 最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多 维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种 交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致 了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响 与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播