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《市场营销学》试卷 A-08
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3 、本试卷共有 5 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4 、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级： 专业： 班级： 学号： 姓名：
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中
答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。）
1、宏观市场营销是从 _________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律
角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经
济的持续发展。
A ．个人交换 B ．企业之间交换
C ．区域交换 D ．社会总体交换
2 、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 _________ 。
A ．问号类 B ．明星类
C ．奶牛类 D ．瘦狗类
3 、_________ 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗
教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A ．社会文化 B ．政治法律
C ．科学技术 D ．自然资源
4 、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是 _________ 的重要任务。
A ．市场主管部门 B ．市场营销组织
C ．广告部门 D ．销售部门
5 、影响生产者购买决策的基础性因素是 _________ 。
A ．商品质量 B ．价格
C ．服务 D ．AB 和 C
6 、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是 _________ 。
A ．我们生产什么就卖什么 B ．我们卖什么就让人们买什么
C ．市场需要什么就生产什么 D ．好酒不怕巷子深
7 、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适
用于 _________ 。
A ．长期预测 B ．短期预测
C ．消费品预测 D ．中期预测
8 、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解 _________ 。
A ．技术创新 B ．消费需求
C ．竞争者 D ．自己的特长
9 、产品组合的长度是指 _________ 的总数。
A ．产品项目 B ．产品品种
C ．产品规格 D ．产品品牌
10、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 _________
A ．生产者品牌
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