市场营销知识(作者冯金祥)第6章产品策略.pptVIP

第六章 产品策略 第一节 产品组合策略 一、产品整体概念 1．? 定义：产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物，服务，组织，思想，主意等。 2．? 产品整体概念:包括了实物、服务、场所、组织、思想、主意等表现形式。 五层次：核心产品____指向顾客提供的产品的基本效用或利益； 形成产品____指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式； 期望产品____对属性与条件的期望； 延伸产品____指顾客购买形式产品或期望产品时,附带获得的各种利益的总和； 潜在产品____指示可能的发展前景。 二、产品的分类 1、消费品的分类 2、产业用品分类 三、产品组合 （一）概念 1.??产品组合：指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 产品线___指产品组合中的某一产品大类,是一组密切相关的产品. 产品项目_____指产品线中不同品种、是一能密切相关的产品。 2.?产品组合的因素 宽度、长度、深度和关联性。 宝洁公司的产品组合 产品组合的