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“强生儿童洗发水”
营销策划书
策划人：14561?谭星菊
策划时间：2016?年?5?月?5?日
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前言
目前全球洗发水市场犹如春秋战国时期，群雄并存，并不存在一枝独秀，也没有任何
品牌能占据明显的龙头地位。?鉴于婴儿的出生伴有许多家长们的期望，家长们对于儿童的
日常生活用品有着更为频繁的关注，从消费市场环境分析，从社会环境和市场动向来看，
强生儿童洗发水作为洗发水细分市场新的利益增长点，市场发展潜力大，强生儿童洗发水
自然也成为其中之一。我国晚婚晚育的政策推行，夫妻生育孩子的平均年龄增大，父母们
将更多的金钱用于照顾孩子的成长，特别是对目前普遍的独生子女，因此适用质优新颖的
洗发水用品有巨大的发展前景。但专门的强生儿童洗发水用品有别于成年人用品，因为儿
童的皮肤、头发的状况并不相同，易吸收、易受损，所以必须选择无毒、低刺激的原料，
专业、天然、?高品质、温和无副作用的品牌将受到重视和欢迎。对于大多数家长来?说，
家长们不会吝啬于儿童的支出，尽管有些时候家长们会说儿童产品的价格偏高，但是在真
正关系到儿童的健康时家长们又会是一掷千金来买儿童的健康舒适。?在竞争愈来愈激烈的
现实市场上，我们撰写了此策划，宣传我们强生儿童洗发水“健康绿色无污染”的宗旨，
推广我们的产品。
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目录
一、市场分析................................................................................................................................... 1
1.? 营销环境分析...................................................................................................................... 1
（ 1 ）? 宏观环境分析(PEST)........................................................................................... 1
（ 2 ）技术环境 (? technology)?........................................................................................... 1
（ 3 ）社会文化环境 (?social)............................................................................................ 1
2.? 消费者分析.......................................................................................................................... 2
（ 1 ）消费者总体趋势?.................................................................................................... 2
（ 2 ） . 消费者分析............................................................................................................ 2
二、产品? SWOT? 分析?..................................................................................................................... 3
1.? 优势 (strengths)?.................................................................................................................... 3
2.? 劣势 (weaknesses)?................................................................................................................ 3
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