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 第九讲 营销中的产品决策 市场营销 实训2：设计市场营销组合策略训练 重点：产品组合线、产品组合的宽 度、长度、深度等设计 难点：如何扩大或缩减产品组合、 产品线延 伸策略的应用 第一节 产品与产品组合 一、产品的涵义 （一）产品的市场涵义1．产品的市场要求 质量优良；安全可靠；服务周到；购买方便；价格适当。2．产品的定义： 产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。 3．产品分五层涵义 潜在产品 附加产品 期望产品 核心产品 形式产品 产品五层涵义示意图  （1）核心产品：顾客追求的核心利益； （2）形式产品：产品的基