第章市场调查报告的撰写.pptVIP

第10章 市场调查报告的撰写;主要内容：;一、市场调查报告的概述;（二）市场调查报告的特点;（三）市场调查报告的作用：;二、市场 调查报告的结构;（一）前文部分——扉页;（1）标题;标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式 《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 ;单标题和双标题 单行标题 如：天津自行车在国内外市场地位的调查报告 双行标题 如：“皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查 ;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。 在授权信中委托人讲明确调研计划、工作范围及合同条款等。 在调研报告中出示授权信的复印件。;前文部分——目录;前文部分——摘要;摘要一般书写模式：;正文部分——1 引言;为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。;结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析;提出问题，引入正题;说明市场调查和分析使用的方法，并解释选择这些方法的理由。 调查的地区 抽样情况 访问完成情况 数据采集 数据处理方法 ;这部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。 其分为基本情况部分和分析部分。 ;基本情况部分：;分析部分;正文——4 结论及建议;正文——局限性;附录部分——附件; 三、市场调查报告的写作技巧 写作技巧主要包括叙述、说明、语言方面的技巧。 1、叙述的技巧 市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据，调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。 ;（1）概括叙述;（2）按时间顺序概述;（3）叙述主体的省略;2、说明技巧 市场调查报告常用的说明技巧有数字说明、 分类说明、对比说明、举例说明。 1)数字说明 2)分类说明 3)对比说明 4)举例说明;3. 议论技巧;4. 语言运用的技巧 1)用词方面 2)句式方面 5. 表格与图形运用 1.表格的表现法 2.图形的表现法;;;市场调研报告撰写注意事项;四、市场调查报告的口头报告; 2、用于口头汇报的有以下三种辅助材料： 1)汇报提要。 2)视觉辅助。 3)最终报告的复印件。;3、口头报告成功的基本要素 1)按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲提纲。 2)进行充分的练习。 3)尽量借助图表来增加效果。 4)做报告时要充满自信。 5)要使听众“易听、易懂”。 6)要与听众保持目光接触。 7)灵活运用各种形体语言。; 病文;大学生课外阅读情况的调查 　　阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 　　 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 　　通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 　　; 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少 招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以??? 用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自 身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍， 是造成这种现象的原因之一。 　 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多 数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行 榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅 读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查 中发现。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次 最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》 、《电脑报》、《读者》有一定的市场。　　; 在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其 他三项，阅读“生活信息及收集资料”占24％， 阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占 18％。 目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、 人生观的形成非常不利，急需加以正确引导。;答案 这篇大学生阅读