第六章房地产项目主题概念设计与.pptVIP

第六章 房地产项目主题概念设计与整体形象;3.1 房地产形象策划概论 ;3.1.2形象策划的内容 房地产形象策划的内容主要有： （1）房地产形象定位； （2）楼盘命名策划； （3）楼盘形象设计； （4）楼盘形象包装;3.2 房地产形象定位;3.3 楼盘命名策划;3.3.2 楼盘命名的方法 1、地理位置命名法 地理位置是房地产营销策划的一个硬性指标，如果项目本身有很强的地理位置优势，命名时就可以考虑添加位置标示性词组，向客户传达项目所在位置、产品属性等主要信息，让人们听到或看到后，一目了然。 2、品牌形象命名法 突出产品生产者的字号和信誉，突出品牌形象，加深消费者对企业的全面认识。以企业品牌名称命名，可达到以最少的广告投入获得最佳的传播效果。 ;3、楼盘连锁命名法 由于先期开发的楼盘得到了市场认可，取得了成功，则可以将品牌楼盘名称与地域名称结合统一。 4、楼盘特色命名法 命名是能体现楼盘的特色可以反映楼盘的个性。 5、目标客户命名法 有的开发商对新开楼盘的命名，是锁定顾客群体，根据目标客户群体的特征来命名，使楼盘名字与顾客的身份特征相符，也是销售楼盘成功的有效方法。 ;6、名称字数命名法 楼盘的命名就如同起人名一样，命名时采用二、三、四个字甚至更多字，要根据实际情况，仔细斟酌定夺。 7、民族特色命名法 楼盘名称多富于民族民间色彩，在音、形、义上讲究民族风俗和地方特色。 8、中西合璧命名法 许多楼盘命名取自国外与国内风景优美、风光宜人地命名，中西结合、五彩缤纷让人如置身于异国或异地风情中 9、时尚创意命名法 此类命名讲究时尚创意，领先时代潮流。楼名怪异，字义艰涩，追求新潮，;3.4 楼盘形象设计;;;;;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！