原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第六章：品牌资产管理;;;第六章 品牌资产管理;导入案例：;;资料;; 第一节：品牌资产概念 ;品牌资产的基本特征;品牌资产的内涵; 品牌忠诚度;品牌资产构成要素
1、品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。;;品牌知名度的价值;品牌知名度的测量;2、品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：;品质认知度的价值;3、品牌美誉度;;4、品牌忠诚;品牌??诚度是品牌资产的主要核心，
其层级为：;品牌忠诚度的资产价值;品牌忠诚度的测量;5、品牌联想;;品牌联想所产生的价值;基于顾客的品牌资产模型;同时,上述四个步骤又依赖于构建品牌的六个维度 ;?其中,显著性对应品牌标识,绩效和形象对应品牌内涵。评判和感觉对应品牌反应,共鸣对应品牌关系。上述结构可以用下图表示: ;;第二节: 品牌资产评估;;② 重置成本—— 着重于考虑品牌再开发成本与各项损耗价值之差的方法。 ;;⑶ 收益计量法;⑶ 收益计量法;2.市场基础评价法;市场基础评价法;市场基础评价法;案例：;市场基础评价法;市场基础评价法;3、市场因素和客户因素的组合;三、品牌资产评估机构;;;;此课件下载可自行编辑修改，供参考！
感谢您的支持，我们努力做得更好！
文档评论（0）