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年度品牌服务战略合作协议书
品牌客户: (甲方)
服务公司:
根据《中华人民共和国合同法》 、《中华人民共和国广告法》及有关规定。甲乙双方本着
平等协作、互惠互利的原则,经协商一致,特订立本合同。
一、综述:
1.双方以品牌全案战略制形式合作 初试期合作期自 2017 年 10 月 1 日至 2018 年 9 月
30 日,根据合作中遇到的问题不断完善,以达到相互共赢的目标,制定出长期战略,形成
稳定战略合作伙伴关系。
2 .乙方为甲方制定品牌规划, 确定公司远景和品牌统一性 ,定期检测品牌结构与品牌资产状
况 ,在内外部沟通品牌的统一规划,规划并实施媒体、时机、广告、资讯的有效组合,仔细
评估各项工作与品牌资讯的一致性 ,,管理产品特性与定价, 建立与完善分销渠道 ,通过科学的
商业计划争取资本支持 , 品牌法律保护 ,审视经营环境。
二、双方的主要工作及职责
A 、甲方:
由甲方提供企业、 产品的有关资料; 甲乙双方共同收集市场的有关资料, 以确保乙方资讯的
全面性,从而有利于品牌策划、设计、推广及服务工作的开展;
1.及时督促、积极配合、按时提供反馈意见,确保工作进度;
2. 及时支付相关款项,确保乙方工作的正常开展。
B 、乙方:
深入甲方服务系统, 一方面系统思考并完成甲方品牌形象塑造工作; 另一方面针对甲方品牌
中发展提供包括品牌在内,产品的定位 /开发 / 包装和策略制定系统工作。
三、针对当前行业与市场发展现状,为甲方产品提供系统品牌方案。
对外:形成品牌形象的统一品牌识别。
对内:系统完成产品与品牌发展的策略性系统执行工作。
包括: A/ 品牌定位策略; B / 品牌形象策略; C/ 产品形象策略; C/ 整合推广。
具体工作细分为:
(一)市场发展定位及年度推广战略
a. 消费者需求探测,消费趋势研究; (产品功能与消费,产品功能与环境等思考研究。 )
b. 品牌发展分析; (思考品牌发展模式,形成独特的品牌推广概念体系。 )
c. 品牌发展定位(确立品牌发展定位,发展品牌发展的定位支撑体系。 )
d. 品牌年度发展规划和营销推广; (确立年度的品牌发展思路和营销推广战略。 )
( 二 ). 打造具备产业高度的领导品牌形象的发展策略及形象规划
a. 品牌形象发展研究; (基于行业的形象诉求研究)
b. 品牌形象发展定位; (确定品牌形象的市场发生标准和信号)
c. 品牌标识图形延展; (品牌形象发展定位下的品牌标识延展与优化)
d. 新形象在包装系统的开发与整合应用; (新的包装规格设计和组合包装设计)
f.终端宣传物料体系的开发和设计实施; (海报、吊旗、横幅、单页等)
( 三)市场行销传播
a. 共同完成产品资料的梳理与整合;
b. 共同完成相对应的产品市场分析和概念梳理;
c. 共同完成形象产品、利润产品、阻击产品等相关产品及品类的规划;
d. 系列新品上市传播策略与营销推广;
e. 新品核心卖点提炼 /命名及名字视觉设计;
f. 新产品的包装系统开发与整合形象设计;
g. 新产品市场传播物料的开发设计; (产品包装、单页、海报、 POP 、吊旗等等)
( 四 )终端和渠道推广
a. 重点推进品牌终端形象力的彰显与营造工作,配合完成终端产品出样和陈列规范体系;
b. 配合品牌完成重点店的平面图 /施工图 / 效果图的年度工作;
c. 终端生动化建议及设计;
d. 终端宣传物料体系的开发和设计实施;
e. 节假日促销方案的策划与辅助执行;
f. 产品年度招商会议的策划和统筹执行;
g. 年度行业展会的设计跟踪服务;
(五 )招商会议
a. 招商会议的整
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