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碧桂园广西区域 广告创作规范要求 薪火工作室 2016年1月 一、重点注意事项及 常见错误案例分析 重点注意事项 一：集团logo与项目logo不可同时输出 如若必须输出项目案名与集团logo时，项目案名可直接以文 字形式输出，同一画面不可同时出现两个凤凰logo。 错误案例 正确示范 重点注意事项 二：项目logo不可与 “给您一个五星级的家” 组合输出 “给您一个五星级的家”只能与集团logo组合输出，若需与 项目案名同时输出时，案名必须以文字的形式体现，不可与 项目凤凰logo组合输出。 错误案例 正确示范 各区域错误案例示意 错误案例一 物料：户外牌、展板 存在问题： 1 ）户外牌设计稿未报区域创作统筹和总部审批 2 ）项目名不清晰，主标排版混乱，设计不规范。 各区域错误案例示意 错误案例二 物料：海报 存在问题： 1 ）制作时白边未裁切，即开始张贴发布，影响项目形象。 2 ）张贴不平整，品质感差。 3 ）凤凰logo重复。 各区域错误案例示意 错误案例三 物料：网络、桁架、展架等 存在问题：热销阶段主题输出没有考虑客群利益，自说自话， 消费者无法理解，看不懂。 二、创作稿件 流程管理 项目案名、全新VI、户外、报广必须报总部审批 ●所有项目案名、全新VI、户外、报广，必须严格按 照审批流程报总部审批。提交总部审批的广告文件必 须附上确认后的项目核心价值点，以供创作把控。 ●所有报总裁及主席的创作类文件必须先经徐总、程 总审批，同意后方可递交审批。 ●所上报的审批文件（尤其是报主席、总裁的文件）, 必须在文件抬头中注明清楚针对的宣传对象，如宣传 对象为政府还是购房客户等，避免误会及延误审批效 率。 vi及重要物料必须线下与广告创作部沟通 ●基于制作成本的考虑，为避免事后修改造成经济损 失，在广告创作过程中，重要物料，如VI、围墙、灯 旗、户外的设计稿，必须线下提交至广告创作部对应 小组创作负责人把控品质，再执行出街。 ●如广告部发现问题提出修改意见，项目不执行修改, 导致创作出品质量不高或有较大错误的，酌情给予 500-2000元/人不等的处罚。 三、出街物料 须打样确认 项目所有印刷物料须打样确认 ●为实现广告出街效果的最优化，印刷物料必须打 样确认，由当盘主策及营销第一负责人把控品质。 ●若因没有打样，导致广告出街效果品质差的，第 一次对当盘主策及营销第一负责人给予警告，第二 次酌情给予500-2000元/人不等的处罚。 四、每周提交 广告验收报告 各项目必须每周按时提交广告验收报告 ●各项目必须于每周六18 ：00之前，提交广告出品 验收报告（出街实景）至区域创作小组，由区域整 合提交给广告部。 ●主要检查文件为： 线上广告类：报广、杂志 户外执行类：户外、公交站牌、大型墙体广告、led 广告屏 拓客物料类：单张、折页、楼书 现场包装类：围墙、灯旗、桁架、展板、吊旗 五、下单时间 及规范要求 下单规范 ●各项目物料设计下单范围、时间必须严格按照《薪 火工作室下单模板》规定执行，杜绝下急单，超出下 单范围的物料，创作室将视工作量而定是否接单。 ●为保证广告出品的最优化，所有报广告部审批的稿 件，必须预留创作时间3天、区域审批时间3天、总部 审批时间3天进行创作及修改。 下单时间、范围 下单模板及要求 工作单必须严 格按模板填写： 标明尺寸，文 案内容填写完 整，且必须由 项目营销第一 负责人确认。 正确示范 下单错误例子示范 Thanks