展览会品牌推广策划.pdfVIP

广州国际照明展览会品牌推广策划 一、 会展品牌策划目的 品牌推广策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案， 使品 牌营销活动更具有效率， 以便成功的塑造和传播品牌的形象， 最终产生品牌价值， 给企业带来效益。 二、 分析当前的营销环境状况 (一) 当前市场状况和市场前景分析 1. 品牌在现实市场中的表现：广州国际照明展览会是国际品牌展的杰出代 表之一，连续九年成为全球第二大、亚洲最大及最高水平的行业盛会。 第二十届广州国际照明展览会，被业界专家一致推祟为行内最大规模及 影响力的照明盛事。 2. 市场成长状况，目前的知名度、影响力：广州国际照明展览会是亚洲历 史最悠久的照明展览会，创办于 1996 年,是汇聚全球最优秀、最全面的 照明领域生产及贸易企业、专业观众和相关机构组织的世界级高水平展 览会。为消费者提供一站式采购平台，同期举办 140 场特色活动，与行 业专家进行交流，与商家建立战略性伙伴关系。 3. 消费者的接受性： 2011年：汇聚了 47 个国家和地区的 2,931家企业，观众人数为 100,465 名，较 2010 年增加 40%，分别来自 116 个国家及地区。 2012 年：规模继续保持全球第一， 是领导全球照明及 LED 行业的风 向标和晴雨表。 110,406名观众，较 2011 年增长 10%，1,900 家 LED 企业 2013 年：120 个国家及地区的企业，超过 116,000名专业观众，较上 届增加 6% 2014 年：规模及观众数目再创新高（ 131 个国家及地区超过 140500 名专业观众，较上届增加 21.1%，海外观众 27000 余人，国内观众 113500人。） (二) 对 品牌影响因素进行分析 1. 宏观市场环境 政治市场环境： 国家发改委，科技部等六大部委发布 《半导体照明节能产业规划》， 进一步阐述了“十二五”期间对中国 LED 产业的发展目标，主要扶持政策。国 家对节能灯行业给予政策支持， 以实现节能减排的政策目标， 预期政策将有助于 振兴 LED 照明需求。 社会文化环境： 随着科技的不断进步， 人们对环境保护的重视， 以及政府的扶持 政策，使企业实现技术突破，加速 LED 商业化进程。 自然环境： 如今，在全球环保、能源危机的巨大压力下，半导体照明已被时间公 认为一种健康、节能、环保的重要途径。 经济环境： 随着全球 LED 照明市场需求的进一步扩大， 未来我国的 LED 照明行 业发展面临巨大机遇。市场需求的扩大， LED 照明市场也在不断扩大。 技术因素： 我国 LED 产业起步较晚， LED 核心技术和专利基础发展较慢， 但是， 随着国家及地方对 LED 行业的扶持力度的加大， 中国 LED 产业开始全面进入发 展期。 2. 微观市场环境 办展机构内部环环境： 广州国际照明展由广州光亚法兰克福展览有限公司举办。 广州光亚法兰克福展览有限公司是中国会展龙头企业之一， 是广州第一家中外合 作的展览公司。公司坚持专业化、国际化运作，高效整合国内、国外资源，以打 造国际品牌展为己任。 每年举办十多场具有世