惠氏婴童护理品推广的策划的方案.pptVIP

3 惠氏婴童护理产品推广建议 Copy @ Babytree 1 2 3 4 Agenda 1 2 3 4 Agenda 需求分析-品牌层面 品牌建立——广 需求分析-产品层面 产品理解——深 需求分析-营销传播层面 市场开拓——快 如何整合有效的资源 以达成以上三个目标 1 2 3 4 Agenda 推广策略之目标消费者分析 爱网络，爱自由 爱奋斗，也爱享受 爱玩闹，不爱沉闷 爱自己，更爱宝宝 爱独处，也爱分享 收入丰厚，也看性价比 爱提问，也爱回答 他们不是别人 他们是宝爸宝妈 他们是独立的一代 他们是视觉性的一代 他们是网络化生存的一代 他们是渴望双向沟通的一代 推广策略之消费驱动及传播趋势分享 消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策； 消费者在互联网上有了发言权，乐于分享产品的消费经验，进而影响更多的消费者 新型消费行为模型AISAS 传统消费行为模型AIDMA 网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流的平台 品牌建立——广 强势的 广告投放 通过视觉信息的传递达成 推广策略-思路细化 1、吸引关注 产品理解——深 推广策略-思路细化 2、传播产品USP 有奖征集 通过品牌主题式的图文征集达成 推广策略-思路细化 得试用 谈体验 3、产品试用 通过参与性广、后续传播性强的试用 达成 市场开拓——快 1 2 3 4 Agenda 活动信息总览 活动主题：惠氏“宝宝好皮肤 妈妈巧呵护”婴幼儿护理新品推广活动 目标人群：有 0~6岁宝宝的所有注册用户 活动时间：2011年5、6月 活动内容： -有奖征集 -试用推广 图片硬广以及文字链接推介 在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时 提供消费者直接点击进入活动的端口 活动形式组合-A部分：有奖征集 活动平台： 惠氏金宝宝小圈子 活动主题： 宝宝好皮肤 妈妈巧呵护 活动规则： 征集用户按照活动主题 发布不少于50个字的短文， 讲述自己如何保养宝宝 皮肤的感想，并附一 张能体现宝宝娇嫩肌肤的 照片，做到图文并茂 奖励规则： 设置10个名额，奖励优秀 的用户整套惠氏婴幼儿护 理产品 活动形式组合-A部分：有奖征集 9楼：回复【有奖活动】惠氏“宝宝好皮肤，妈妈巧呵护” 照片 文字 通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群 通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求 使“医学态度 成长呵护”的关键信息深入人心 活动形式组合-A部分：有奖征集 所有参与用户的图文列表 集中展示 通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群 通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求 使“医学态度 成长呵护”的关键信息深入人心 惠氏baby“宝宝好皮肤 妈妈巧呵护”体验 惠氏baby婴幼儿护理 活动形式组合-B部分：试用推广 最终入选用户 宝宝树的后台园丁们通过 对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性 试用推广:报告收集，精挑细选以展开后续传播 试用达人 最新试 用报告 高质量的试用报告， 对进一步传播品牌形象及产品功能信息持续有效！ 用户 试用 结束后 提交 审核 展示 试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通 除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际圈子及口碑再次进行深度沟通传播 展示 精选最优十份报告同步在作者小家发布，扩大关注 试用推广:报告发布，二次传播、深度沟通 试用推广配合:试用推荐，增加曝光 在试用首页，配合 活动宣传主视觉进 行强力推广，拉动 人气 3 * * *