茅台文化与品牌营销.pdfVIP

仅供个人参考 茅台文化与品牌营销 贵州茅台享誉四海，从历史渊源来看可以说是我国的 “国酒 ”。茅台酒是以它 的产地命名的，它产于贵州省西南部仁怀市西 13 公里处的茅台镇，该镇因而也 被称为 “国酒之都 ”。品牌营销九维战略创始人葛闻华跟大家分享： For personal use only in study and research; not for commercial use 茅台酒的魅力是无以伦比的，在众多的名洒中稳居首位。茅台酒被视为酒中 珍品，国之瑰宝。茅台酒为典型的酱香型白酒，酒度达 53 度，产于贵州仁怀县 茅台镇。 用当地优质高梁为原料， 高山深涧的井水为酿造水操工艺独特， 酒色纯 净透明，入口香馥郁，味感醇厚，余香绵绵，黔省称第一，神州占榜首。 For personal use only in study and research; not for commercial use 茅台集团以人本为文化的根本引线，充分利用品牌资源优势，积极探索和建 设出具有本行业特色的独具个性的酒类企业文化。 在白酒市场竞争日益激烈的过程中， 在白酒消费日益个性化、 情感化的时代， 酒与文化之间的关系变得日益重要。 For personal use only in study and research; not for commercial use 值此，茅台集团率先在全国白酒市场提出 “文化酒 ”的概念。不仅使茅台酒以 文化酒定位而成为中国酒林至尊奠定了坚实的品牌基础， 也让 “文化酒 ”的概念纵 横中国白酒市场。茅台酒被誉为中国文化酒的杰出代表和文化酒的鼻祖， 由历史、 政治、经济以及消费 时尚 赋予它的国酒文化。 从庆功酒、 国礼酒到历代国家领导 人均以茅台酒作国宴酒和国礼酒赠送外国友人。 For personal use only in study and research; not for commercial use 茅台集团掀起建设以 “爱我茅台，为国争光 ”为企业精神和充分张扬 “品质、环 境、工艺、品牌、文化 ”为核心竞争力的企业文化高潮。 “爱我茅台，为国争光 ” 集中反映了茅台人的企业和 民族主人翁意识，彰显茅台人奉献社会的职业道德与 民族责任气节。 文化与品牌营销之风生水起 —— 不得用于商业用途 仅供个人参考 茅台集团在开展营销推进的过程中，充分利用茅台的文化底蕴和品牌优势， 实现文化与品牌营销并举的和谐效应。 健康文化，导入品牌诉求，展示国人追求 —— 茅台酒产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。茅台酒质量与其产地密切相关， 这是茅台酒不可克隆的主要原因，也是茅台酒区别于中国其他白酒的关键之一。 茅台酒产地茅台镇风景秀丽，依山傍水；地理地貌独特，地域海拔高度 420-550m ，地理位置在东经 105°，北纬 27 °附近，为河谷地带；地层由沉积岩 组成，属下第三系，为紫红色砾岩、细砂岩夹红色含砾土岩。茅台地区年平均气 温 18.5℃，年平均相对湿度 78%，年平均降雨量 1088mm 左右。由于茅台镇地 处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。 茅台镇独特的地理地貌、优良的水质、特殊的土壤及亚热带气候是茅台酒酿 造的天然屏障， 一定程度上也可说茅台是大自然赐予人类之杰作。 六十年代、 七 十年代全国有关专家曾用茅台酒工艺及原料、 窖泥，乃至工人、 技术人员进行异 地生产，所出产品均不能达