第九章促销策略2.pptVIP

主要用于产品成熟期。 主要目标是： 希望消费者不要淡忘本企业的产品，维持品牌的高知名度，同时也提醒消费者未来需要此产品的可能性及在何处购买。 ３、提示广告 （二）制定广告预算 1、制定广告预算的方法： （1）量力而行法（2）效益比例法 （3）竞争导向法（4）目标任务法 2、制定广告预算要考虑的因素： （1）产品生命周期 （2）市场份额 （3）竞争的激烈程度 （4）广告频率的高低 （5）产品的差异性 （三）设计广告信息 一个成功的广告信息应该是内容和形式两方面的有机结合。它应具有创造性和吸引力，能迅速得到目标视听公众的注意和接受。销售是广告活动的最终目的。 广告信息决策的三个步骤： 1、信息的创意 2、信息的评估与选择 3、信息的表达 （四）选择广告媒介 媒介决策就是选择负载广告信息的广告媒介。 媒介决策包含几方面的任务： １、决定触及面（即“接触率”），触及频率及效果；　 ２、选择媒介类型； ３、选择具体的媒介工具；　 ４、决定传播时间。　 可采用的广告媒体 （1）印刷媒体：如报纸、杂志、说明书等。 （2）电波媒体：如电视、广播、电话、电子显示屏、 VCD、因特网等。 （3）户外媒体：如灯箱、路牌 （4）店铺媒体：如POP (point of purchase) 、