广告创意设计第三部分（项目四）.ppt

项目四：POP广告创意设计 ⑶壁面式 壁面类POP广告是在购物场所的壁面上发布的广告形式。在购物场所中，除墙壁以外，活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都可以发布壁面POP广告。壁面POP广告，在形式上有 平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告。而立体的壁面POP，则运用立体造型、半立体的造型为主的类似浮雕造型广告形式。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 第三部分 分析与实践 项目四 POP广告创意设计 1、主要任务 2、项目实训目标 为家家乐超市创意设计场所内外“雀巢咖啡”POP广告 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品，掌握正确运用POP字体和画面表现的技巧，提高创意设计动手能力。 项目四：POP广告创意设计 3、探索与实践 3.1项目背景 本项目是2008湖北家家乐连锁超市“雀巢咖啡”销售专区12月到春节期间大型促销活动所作的ＰＯＰ系列广告（书中展示的是部分PＯＰ部分作品）。项目采用室外壁面式、室内壁面式、摆放式、悬挂式、陈列式、易拉宝等ＰＯＰ销售广告形式对活动进行宣传，使广告信息在超市内外无所不在。 项目四：POP广告创意设计 3.2创意设计准备 接手项目后立即展开市场调研，去超市实地体验与感受，用相机拍摄室内外场景，领略市场本质，才能做出内涵与特色。回到工作室上网充分了解“雀巢咖啡”的各种知识和基本资料。雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌，是速溶咖啡的世界领导品牌。每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 ⑴目标人群定位 18-35岁的大学生和白领阶层、脑力劳动者，年轻，时尚，充满活力。 项目四：POP广告创意设计 ⑵主题概念 根据了解情况，决定采用雀巢咖啡经典广告语 “味道好极了”和“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”作为主题。 ⑶视觉元素 创意初始，我们从网上和其它资料上收集了雀巢咖啡的标志、标准文字、包装盒、咖啡和伴侣瓶、红杯、白杯、白液面、黑液面等图片与文字。 3.3创意思路 根据获得的资料和对主题的基本认知，开展主题的深化和拓展思考，把理解到的雀巢咖啡文化内涵运用到创意中去，除手绘ＰＯＰ外，代表色为棕色，以突出和渲染咖啡主题，文字采用标准字体，而图形在室外采用联想法，渲染情境，室内则采用直接展示法。具体如下： 项目四：POP广告创意设计 ⑴室外壁面式创意 在主题创意时，以突出“好味道”和“人脑加油站”为切入点，突出雀巢咖啡杯、标题和广告语，运用联想、比喻象征、合理夸张等创意策略，将情侣间的拥抱、加油机、老翁钓鱼这些生活中常见的场景作为广告的视觉图形，并使之幽默谐趣。一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令一对陶醉的情侣情不自尽地拥抱亲吻；闻到香气的鱼儿也想来品一口雀巢咖啡；汽油是汽车的动力，雀巢咖啡是我们工作的解乏剂。创意将雀巢咖啡创意成为一种生活方式，与我们时刻相伴。室外壁面式广告消费者可驻足观看，不受时间限制，所以咖啡的功能作为创意的重点，以情境塑造赢得消费者的喜爱，使他们思考联想，产生更深的记忆。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 ⑵室内壁面式创意　 考虑到超市室内人的流量，消费者没有时间长时间细看的限制，创意采用产品实证法策略，以白液面、黑液面雀巢咖啡杯为主要视觉图形，背景由小到大渐变布满咖啡豆，画面上四分之一变成流动的浓淡咖啡汁，使画面具有飘逸感，豆与汁的结合也把咖啡的生产过程展示出来。重复的构成方法将咖啡的口味、浓淡程度，咖啡与伴侣调配的多与少，让消费者明了咖啡的食用方法；独一直接展示的安排视觉冲击力强，使消费者能在最短的时间内接受到广告信息。 项目四：POP广告创意设计 项目四：POP广告创意设计 ⑶其他类创意 包括摆放式、悬挂式、陈列式、易拉宝等ＰＯＰ形式。这类广告创意主要突出对商品本身的宣传，告诉消费者价格，取代销售人员，起到推销商品的作用。在创意时首先注意合理的陈设空间，合理选择和利用好环境，因势利导，确定广告形式和尺寸，外部造型和结构设计以商品为依据；第二，注重突出实物商品来表现，在色彩、图形、字体的运用上体现出雀巢咖啡的品牌个性，立体的结构关系做到符合咖啡的形态与质感，使ＰＯＰ有大方得体的气质；第三，采用直接展示方法，通过面对面劝说，提高消费者对商品的认知，