广告创意设计第三部分（项目三）.ppt

第三部分 分析与实践 项目三 杂志广告创意设计 1、主要任务 2、项目实训目标 项目三：杂志广告创意设计 任务一：为“罗西尼手表”设计杂志广告 任务二：为“摩托罗拉手机”设计杂志广告 了解杂志广告的特点及重要价值，认识杂志媒体的优势与劣势，掌握杂志广告创意设计方法和程序，具备根据实题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成杂志广告创意设计的能力。 3、探索与实践 3.1“罗西尼”手表广告创意设计 ⑴项目背景 珠海罗西尼表业有限公司创立于1984年，是国内首家中外合资的专业化制表公司，其生产的罗西尼表，以特有的简约风格和睿智内涵吸引了亿万消费者的目光，成为国内手表行业最受欢迎的“中国名牌产品”。 其富有个性的款式设计、精良的品质、卓越的性能很快便罗西尼拥有一个逐年扩大的市场份额。公司从成立至今，开发设计了600多款手表，其中260多件获得了手表外观设计专利。罗西尼还远销欧美发达国家，并作为国内最早的一家手表参展商，在瑞士巴塞尔国际钟表博览会上倍受世人关注，品牌已为欧美专业人士推荐，正从“中国制造”走向“中国创造”，成为真正享誉海内外的“中华第一表”。 项目三：杂志广告创意设计 ⑵市场调研 随着人们生活水平的提高，手表的需求也不断上升，2005年内地的手表年销量达到7，000万只水平。2008年内地手表需求量上升到12，000万只。随着生活水平的提高，新兴市场对中高档手表的需求呈上升趋势，尤其是贵重金属手表。目前我国平均每百人购买5只手表的消费水平，对比发达国家平均每百人年消费23只或者发展中国家每百人年消费12只的水平仍有一定的差距，另外，名表本身已经在很大程度上脱离了计时工具的范畴，而成为一种身份地位的象征，因此还有相当大的发展潜力。 项目三：杂志广告创意设计 ⑶广告定位 定位于中国手表高端市场。产品以中高档产品为主；消费者定位为25——40岁，收入水平处于中上层的人群；媒体定位于《瑞丽》、《这一代》、《希望》、《视点》、《风采周刊》、《舞台与人生》、《大众电视》、《大众电影》、《女友》等全国十几家有影响的杂志。 ⑷主题概念 “时间因我存在” ⑸创意策略 追寻目标：宣传产品，提升品牌形象，劝诱潜在的消费者购买，提高其对广告产品的认识，增强购买信心；增加消费者对企业的好感，建树企业形象。 项目三：杂志广告创意设计 创意思路：广告根据罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅的风格特征，用抽象的空白效果突出手表的外貌特写，在空白手表的上方密密麻麻地摆满摄影效果的各类仪表，且略显模糊。从而较好的彰显罗西尼手表的个性，让观者细细体味，从而加深对罗西尼手表的认识与熟悉度。广告的时尚化使品牌形象不断深入人心，同时象征着不断奋发图强的精神，也引申着罗西尼手表百年工艺，时刻陪伴你左右的理念，不论多远，罗西尼愿意陪您一起走，不论何时，罗西尼都为你传达最精确的时间。 基础文案：密密麻麻的仪表，唯独我能代表时间。 视觉元素：手表外形、各类仪表、标志。 项目三：杂志广告创意设计 ⑹创意表现 采用图底转换的表现手法，在布满仪表的蓝色图上留白出不规则的时髦手表的剪影图形，与密布的仪表形成多与少、实与虚、简单与繁复的强烈对比，使画面具有独特的新意，而别具一格。在版面上采用满图式编排，抽象的留白显得非常突出，上方的标志与下方的留白形成呼应，使整个画面协调。在色彩上使用蓝色象征机械元件的高精密度，同时渐变的色彩安排也增加了画面的稳定感。 项目三：杂志广告创意设计 3.2“摩托罗拉”手机广告创意设计 ⑴项目背景 摩托罗拉公司从1948年ＳＧＲ－５３６手携无线电对讲机的生产开始，它一直在电讯市场上保持着领先地位。20世纪70年代末，摩托罗拉把消费电子业务卖掉，集中力量投入了以高科技为主体的通讯和资源处理的产品中。摩托罗拉公司1985年进入中国，1992年在天津注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，主要生产手机，产品销售到中国和世界其他市场。MOTO-8630是摩托罗拉（中国）电子有限公司新推出的一款颜色、外型时尚的手机，该机的最大特点是他的待机时间长且具有“0.01辐射”的技术，极大的减轻了对人脑的伤害，非常环保。 项目三：杂志广告创意设计 ⑵广告定位 产品定位：待机时间最长的绿色手机。 广告对象定位：追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。 目标地区定位：全国各大、中、小城市。 ⑶主题概念 智慧演绎，无处不在 ⑷创意