广告创意设计第三部分（项目七）.ppt

4、归纳与提高 4.1网络广告的主要类型 ⑴网幅式广告(banner) ●这类广告和传统印刷广告类似，是网上最常见的广告形式。一般出现在网页的顶端、底端和两侧。常用规格有468×60 全尺寸BANNER、392×72 全尺寸带导航条BANNER、234×60 半尺寸BANNER、125×125 方形按钮、120×90 按钮#1、120×60 按钮#2、88×31 小按钮、120×240 垂直BANNER等单位像素。一般分为静态、动态和交互式横幅广告三种。 项目七 网络广告创意设计 项目七 网络广告创意设计 ⑵网站栏目广告 ●网站栏目广告也是一种常见的广告形式。一些综合性网站和门户类网站都设有很多分层类目，提供最详尽的广告信 息。在网上结合某一特定专栏发布的广告通常称为网站栏目广告。 项目七 网络广告创意设计 ⑶电子邮件广告 ●电子邮件广告具有针对性强、费用低廉且内容不受限制等优点。采用文本或html格式，将广告资讯通过电子邮件的形式 发送到特定用户的信箱中，收信人通过查阅邮件来获得广告信息。 项目七 网络广告创意设计 ⑷弹出式广告 ●在等待网页下载的空挡期间，以一个浏览视窗的形式自动跳出一个新窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和 声音，用跳动的图标和字眼吸引你点击。类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看，缺点就是可能引起浏览者的反感。 项目七 网络广告创意设计 ⑸链接式广告 ●链接式广告往往占用空间较少，在网页上的位置也比较自由，可以点缀在网页的任何地方。他的主要功能是提供通向产品指定网页（网站）的链接服务。这类广告的形式多样，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。一般幅面较小，尺寸有125125、12090、12060、8831像素四种，尤以文字链接式占用空间最少。该类广告由于尺寸偏小，表现手法应尽量简单，重点突出主要信息。 项目七 网络广告创意设计 ⑺动画短片式广告 ●动画短片网络广告，是网络广告的一种新形式，最常见的就是FLASH动画短片广告。 项目七 网络广告创意设计 ⑻互动游戏式广告 ●该广告预先设计在网上的互动游戏中，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，可以根据广告主的要求定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 项目七 网络广告创意设计 4.2网络广告的诉求特征 ⑴信息传播面广、内容种类繁多 ●网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。庞大的互联网网络广告能够容纳大到飞机、小到口香糖难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。越来越多的工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。 项目七 网络广告创意设计 ⑵信息传播的交互性、非强迫性 ●对于网络广告，只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。最能够体现网络传播交互性的是电子商务网站，这类网站对商品分类详细，层次清楚，可以直接在网上进行交易。传统传媒在传播信息时，都具有很大的强迫性；而网络传播的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。 项目七 网络广告创意设计 ⑶信息传播的灵活性、延展性 ●在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代价。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。网络广告的延展性体现在可以通过点击链接进一步了解相关详细内容，只要选择了该广告，从技术上说就能无限多地了解产品信息。 项目七 网络广告创意设计 ⑷表现手法丰富多彩 ●网络广告具有文字介绍、声音、影像、图像、图形、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段和报纸、电视的各种优 点，更加吸引观者。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 项目七 网络广告创意设计 4.3网络广告创意设计要点 ⑴信息导向的明确性和快捷性 ●明确引导访问者浏览信息，方便访问者查询信息内容。迅速地传递信息，特别要考虑不同类型的网站。 项目七 网络广告创意设计 ⑵内容和风格的一致性。 ●一是应与其他媒体的广告设计风格一致，体现整体设计理念。 ●二是自身设计的统一性。与其他媒