广告创意设计第二部分（课题六）.ppt

新西兰奇异果系列广告 课题六：创意的表达策略 保护自然招贴。形象地反映出由于气候恶化给人类生存环境带来的危害。 课题六：创意的表达策略 ●名人代言是抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对产品的注意，激发起购买欲望。但要把握的一点，就是偶像的选择要与广告的产品或服务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。 7、名人代言 BAIIS男裤广告 课题六：创意的表达策略 BAIIS男裤广告 课题六：创意的表达策略 摩 托 罗 拉 户 外 广 告 课 题 六 ： 创 意 的 表 达 策 略 米茄手表 该广告以世界第一美女之称的名摸辛迪·克劳 为间接图形，以名表为间接图形，其明星身价与名表相配，十分恰当。 课题六：创意的表达策略 奔驰汽车广告 该广告以逝去多年一好莱坞影后玛丽莲·梦露为偶像，用奔驰标志置换拉他脸上的那颗迷人的美人痣，这种手法别出心裁，巧妙。 课题六：创意的表达策略 苹果电脑广告 课题六：创意的表达策略 “我要—perrier”啤酒广告 课题六：创意的表达策略 ●唯美意境法是在广告创意上融入浓郁感情色彩和审美情趣，通过各种各样的情感来表达，比如温馨的家庭生活之情，怀旧之情，热爱生活之情，心灵交汇之情等。以瞬间静 8、唯美意境 止的画面创造出特定美的意境，并运用各种艺术手法，把受众引入图文并茂、情景交融的艺术境界之中而产生情感上的共鸣，从而潜移默化地影响消费者。 课题六：创意的表达策略 服装广告 纯净水广告 课题六：创意的表达策略 HERCYNA化妆品广告 课题六：创意的表达策略 HERCYNA化妆品广告 课题六：创意的表达策略 奔驰轿车广告。该广告突出奔驰轿车的性能，好似孩子坐在母亲身后抚摸着母亲臀部的感觉，让人温馨有放心。 课题六：创意的表达策略 HENNES酒广告 课题六：创意的表达策略 COINTREAV酒广告 课题六：创意的表达策略 ●幽默谐趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默谐趣的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。采用褒与贬、讥讽、夸张、嘲讽、影射、双关等表现手段，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。使作品与观者之间的距离缩短，而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递出广告主题的信息。 课题六：创意的表达策略 9、幽默谐趣 左图，果酱广告 课题六：创意的表达策略 该广告借助世界名画蒙娜丽莎形象影射产品前后对比，来突出新产品的优势，由形象的变化说明产品质量的不同。 SONY PS2游戏机广告 课题六：创意的表达策略 索尼音响设备广告 该广告给美国前总统们的雕像戴上拉耳机，石雕立即活拉，而且表情陶醉，很好的表达拉产品的动能。 课题六：创意的表达策略 服装广告 课题六：创意的表达策略 上图，邦迪牌创可贴犹如弹弓一样的橡皮筋，叫以任意伸缩，较好的揭示了创可贴的伸缩自如的特性。 课题六：创意的表达策略 左图是“广告也疯狂”的招贴广告，画面中一位长着白色羽毛翅膀的仙女从天而降，以裸女娇美的身驱来象征仙女，绐人以丰富的想像余地。 课题六：创意的表达策略 左图，奔驰汽车广告 该广告强调了新型的系列奔驰轿车共有八个安全气囊，用女性的身体语言作比喻，使人展开联想，强调了汽车的安全性。 课题六：创意的表达策略 课题六：创意的表达策略 卡勃德思化妆品广告 该广告借用模特脸上五官的排列，表达广告的用意。 SMIMO55酒广告 课题六：创意的表达策略 课题六：创意的表达策略 BVLGARI女性用品广告 上图，“亚洲地球之友”公益广告。广告以“尊重水资源”为主题，以干涩的舌头比喻土地的干枯，提醒大家关注水资源问题。 课题六：创意的表达策略 ●合理夸张是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大或缩小，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张能在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化