广告创意设计第二部分（课题八）.ppt

课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 ●左右式把图形安排在版面的左侧或右侧，余下的一侧放置文字等内容。根据一般人的视线，若要让受众看到画面，则图形放置在左侧，若要使读者先看到文字、标题，则可把文字标题放置在左侧。为了活跃版面，有时文字以可叠在左、右侧上。 房地产广告 4.2构成形式 ⑴反复式 ●版面中的图文以相同和相似的序列反复编排，形成画面形象的连续性。一般有水平重复、垂直重复、倾斜重复三种。能给人以安定感、整齐感、秩序和规律的统一感。 课题八：编排与布局 佳能照相机广告　王晓飞 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 薯条广告 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 RTL俱乐部广告：通过画面类比和诙谐的文案来达其到传播效果 2.5比例与分割 ●比例是广告画面的局部与整体之间的数量关系，理想的比例关系存在着秩序美。分割是对版面空间的划分，分割的形式有理性分割和情感分割。理性分割主要是等比分割、等差分割、黄金分割等；感性分割主要是按创意者自身感官来介定空间的区域划分，利用主次关系和平衡要求来确定空间的大小、虚实、线条的长短粗细、文字排列的疏密等。 课题八：编排与布局 XLIB 俱乐部21招贴 课题八：编排与布局 香水广告 roberts 招贴 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 2.6空白与疏密 ●在编排创意中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起观者对非空白处的注意。 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 3、编排创意的表现形式 3.1分割形式 ⑴标题式 ●一般标题在先，接着是图片和文字内容等。这也是很常见的一种编排形式。此形式最大的特点就在于视觉结构稳定，编排形式平易近人，与人们的观赏阅读习惯比较一致。 课题八：编排与布局 禁烟招贴 Mike Chan广告设计 课题八：编排与布局 ⑵水平式 ●版面中的图文呈水平状态编排，视线依水平线左右移 动，能给人平稳、恬静和速度之感，对人的视线有引导作用。 课题八：编排与布局 鞋业广告 课题八：编排与布局 课题八：编排与布局 ●水平式的插图主要是横放，一般画面左、右两边出血，上部或下部空白，以便排列标题文字、广告语等内容。 为了活跃画面，在编排设计时，也可用商品或文字来打破上、下两条横线的格局，避免呆板。 ⑶垂直式 ●版面中的图文呈垂直状态编排，视线依中轴线自上而下地移动。特点是运动比较迅速，给人有下落坠地之感或崇高向上之感。 课题八：编排与布局 退毛膏广告 课题八：编排与布局 上图把要表现的商品对象，以垂直式安排在画面视线中心位置，主题突出，给人以一目了然的感受。 熊猫 Panda Kung 功夫广告 课题八：编排与布局 ⑷斜置式 ●在版面编排中，图形或文字的主要部分向右或向左作 方向倾斜。这种设计形式最大的优点就在于刻意打破稳定和平衡，从而赋予图形或文字以强烈的结构张力和视觉动感。 课题八：编排与布局 耐克运动鞋广告 课题八：编排与布局 “用膝盖跳舞”戏剧广告： 课题八：编排与布局 上图中的物象呈斜状放置，使读者的视线随着倾斜角度而扫视，这样的构图具有动态感、流畅感。 ⑸交叉式 ● 版面中图文呈垂直与水平状态相互交叉编排，无论其交叉的形态是相互垂直交叉；相互倾斜（无论角度怎样变化）交叉；还是十字交叉，其视觉中心都应集中在交叉点上。 课题八：编排与布局 Xjean牛仔裤广告 课题八：编排与布局 ⑹中轴式 ●版面中图文以中轴线为中心向左右对称展开，可产生平稳、庄重的画面效果，具有东方的审美理念特点。 课题八：编排与布局 “汉堡之夏”活动推广广告 课题八：编排与布局 ⑺分割式 ●有两种构成形式：一为下（上）半部放置图形，上（下）半部放置文字，一般图形在版面中占据大部分面积，图文结合产生很强的感染力；一为以垂直线分成大小不等的两部分，左侧放置图形右侧放置文字，形成明显的对比，画面清晰、明朗，给人留下深刻印象。 课题八：编排与布局 房地产报纸广告　房婷 课题八：编排与布局 课题八 编排与布局 【案例导航】 课题八：编排与布局 ● Carillon公司和TBWB坚持在平面广告中采用“标准格式，制作了1000多张平面广告，虽然格式不变，但表现却总是千变万化， “大胆借势，巧妙传名”，绝对牌广告所做的就是为产品创造一个外观上持久的时尚。 “总是相同，却又总是不同”，这是绝对牌伏特加的广告创意学。杰出又持久的一致性编排创意，由创意塑