广告创意设计第三部分（项目五）.ppt

4、归纳与提高 4.1 DM广告的类型 ⑴广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要用于产品或服务的相关资讯介绍。这类形式的广告制作成本相对较低，往往会大量地印刷，并采取直接激发的方式送给消费者。 项目五　DM广告创意设计 ⑵明信片 通过邮局送达消费者或夹在住户的门口，这类广告通常较小。 项目五　DM广告创意设计 ⑶产品目录 多用于超市或大型卖场，是零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求作品清晰、信息准确无误。 项目五　DM广告创意设计 ⑷企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到反复诉求的目的。为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，供消费者自取阅读。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 5、商业信函 是最常见的一种DM广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要有次序地引导受众的阅读中心点。 项目五　DM广告创意设计 第三部分 分析与实践 项目五　DM广告创意设计 1、主要任务 2、项目实训目标 项目五　DM广告创意设计 任务一：为湖北省襄樊“共享国际酒店”创意设计DM杂志及各个节日段DM广告； 任务二：为湖北省荆州博物馆创意设计“陈列展览资金申请报告书”。 了解DM广告创意的特点，学会DM广告创意设计技巧，训练在设计形式上求新求异的正确方法。 3、探索与实践 3.1共享国际酒店DM杂志广告创意设计 ⑴项目背景 本项目是2008年为湖北省襄樊“共享国际酒店”（五星级）做ＤＭ宣传广告，发表在魅力襄樊DM杂志上。一共五个部分，KTV歌城、大堂、健身洗浴、客房、中西简餐。客户要求根据文案配图，设计效果要金碧辉煌，感觉富贵豪华。限于篇幅限制笔者选取中西简餐部分作创意介绍。 项目五　DM广告创意设计 客户提供的酒店内部环境照片 项目五　DM广告创意设计 客户提供的广告文案： “一处景、一处菜、一份好心情，便是美食主义者最简单的表达。勾起食欲的一瞬间，总是在不经意中，一口倾心，正如共享国际大酒店的中、西餐厅…… 喜欢这里舒适典雅的格调，充满浪漫情怀，古朴自然、闲逸饮食，融汇东南亚及中国南北特色美食，生动富有情趣，无微不致，专业而富有特色的服务加上浪漫的烛光、悠扬的音乐和雅致的环境，让您抛开都市的喧嚣，尽想享丰盛的美味。 如果您只想找个舒适的地方与朋友悠闲小憩，啜饮咖啡、聆听音乐、洽谈商务……享有绝对的自由空间，这里当然是你的好去处。 项目五　DM广告创意设计 独具特色的旋转餐厅，为您精心准备了各色美食及饮品，让您齿频留香、回味无穷。品尝之余，多情的汉江河水，别样的襄阳古城随着餐厅的多角度旋转，如钻石般璀璨，折射出不同的光芒，迷人景色尽收眼底。” 项目五　DM广告创意设计 ⑵创意设计 　　当笔者了解客户的要求后，首先对文案进行了仔细分析，提取主题元素，确定了美食、娱乐、休闲的创意思路。思路确定后，然后通过元素找相关素材，决定从中西简餐部分入手。 项目五　DM广告创意设计 开始的构思是做成欧式风格的感觉，雍容典雅，富贵豪华，色彩以金黄色为主，广告标题定为“美食篇”， 通过主题确定相关图片，然后勾画草图，进行创意组合，终于做出一张来。构图比较完整，元素的运用也比较合理，但标题字没有突出，整个金碧辉煌的感觉不到位。笔者认为缺少了什么，于是推翻了设计方案，再次进行创意思考。 项目五　DM广告创意设计 第二稿决定增加画面主要视觉形象——人物摄影图片，在人物的选择上，先确定的是国人，但华贵的感觉没有表达出来，而改为穿着燕尾服的外国男子，以此来体现尊贵、典雅与浪漫，也借此表达出中西简餐中“中西”两字的内涵。色彩改成以