韩都衣舍研究报告.docxVIP

P 政治 P 政治法律因素分析： 我国人口众多，且女性购买能力不断上涨，所以可见国内的服装市场够大，而现在生 活人们对生活质量的要求越来越高，时尚搭配也成了必不可少的一个环节；并且从货币政 策的角度来看，目前国家实施适度宽松的货币政策，企业所得税税率有明显的调整，将明 显降低内资企业税收负担，提高内资企业税后利润，有利于企业改善资金状况，扩大再生 产。此外，电子商务越来越受到人们的欢迎；物价越来越高，而电商价格很有诱惑力；并 且法律体系保障电子商务的信誉度不降低。所以韩都衣舍的发展前景还是很值得看好的。 E 经济环境分析： 　近几年国内电子商务发展很好。而女装市场又是国内少数几个高利润行业，平均利润在 韩都衣舍研究报告 一、 企业简介 主 要 内 容 ： 韩都衣舍由赵迎光创立于 2008 年，一开始以韩国代购起家。品牌定位“韩风快时尚”， 致力为都市年轻时尚人群提供最时尚、最流行的服饰。目前公司旗下 “款式多、更新快、 性价比高”为特色，深受顾客喜爱，被誉为“韩风时尚专家”。 迄今为止，累计有 800 多万人选择在韩都衣舍购物，店铺单日最高访客 500 多万人， 单日店铺最高浏览量超过 2500 万次。韩都衣舍目前拥有 300 余人的时尚买手团队，首创 的“买手小组制”是业内最成功的产品研发模式之一，并在韩国首尔设立分公司，同 1000 余家韩国时尚品牌保持紧密的、多方位的合作关系，在引入韩国设计的同时与中国 的审美相结合，将“Fast Korea Fashion”演绎的淋漓尽致。 截止 2013 年 10 月，韩都衣舍下设 31 个业务部门，员工人数超过 2011 人，有超过 800 万的会员，是山东电子商务的代表企业，宣布公司 2015 年底上市规划。 二 、 企 业 环 境 分 析 2·1、外部环境 2·1·1 企业宏观环境分析 PEST 分析： - 1 - 25%～30%，一些高端品牌的 25%～30%，一些高端品牌的利润更高。做女装 B2C，无疑可以利用网络渠道的低成本而 降低成本，让利给消费者，从而打造一个物美价廉的女装网购平台。　并且中国是全球第 三大女装市场，而国内女装 B2C 市场一直缺乏一个知名的垂直类网购品牌，于是在电子 商务领域做女装 B2C 模式无疑是一个很好的市场空隙。 S 社会文化环境分析： 　最近一两年，网上购买女装已经成为人们新的消费习惯。韩都衣舍以创新的女装电子商 有理想、有信念、讲诚信的管理团队。　随着电子商务环境的日益成熟，人们会越来越习 惯于网上购物，也越来越重视服务体验。网上购买女装已经成为人们新的消费习惯。韩都 衣舍以创新的女装垂直型电子商务模式引领了这股消费潮流。同时，韩都衣舍在女装的品 质保证、服务质量、商业信誉等方面获得了良好的口碑效应，而诚信经营正是一个可持续 的企业的根基，　B2C 平台作为女装行业的新兴渠道，因为价格便宜、品类多、送货上 门而 受到消费者认可。但是，假冒伪劣问题也日益成为目前女装 B2C 平台发展中面临的 最大瓶颈。谁能够最先解决这些问题，通过到位的服务、良好的促销策略，为消费者提供 价廉物美的产品，谁就能得到消费者认可，获得最大的市场竞争优势。 T 科技环境分析： ·玩转信用卡快捷支付 2011 年 3 月 18 日，由于韩都衣舍一直坚持客户至上，信誉第一，成为全国首家开通 支付宝“信用卡快捷支付”功能的电子商务网站!使用快捷支付的三大好处：1、无需网银， 付款更快捷 2、无额度限制，付款更轻松 3、无需支付宝帐号也可使用，付款更轻松顾客 可以在线进行交易购买自己喜欢的商品，并有设置的安全保证以保证客户的资金安全；韩 都衣舍还支持手机支付。 ·在线查询 顾客可以在线查询自己喜欢的商品，能使顾客方便的查找自己所需要的商品信息，如 女装批号查询，选择品牌或者填写商品批号就可以查到自己需要的信息。 ·客户服务中心 韩都衣舍有自己的客户服务中心，目前网站的客服系统能满足现在发展的需要。另外 网站还有在线调查系统，客户可以把自己喜欢的商品提交给网站，网站根据客户的需求来 进行商品的采购。 ·手机订阅 务模式改变了人们购买女装的消费习惯。韩都衣舍让他最看重的是一个真正懂互联网精神、 - 2 - 新进入者顾客供应商顾客可以通 新进入者 顾客 供应商 顾客可以通过手机来订阅电子商务商品信息，并随时随地的分享自己的感受，还可以通过 手机支付来购买自己喜欢的商品，这又是韩都衣舍人性化的一点。 同行业的竞争者 替代品 　 · 供应 商 的 讨 价 还 价 能 力 　 　 · 购 买 者 的 讨 价 还 价 能 力 新进入者 的威胁 2·1·2 产业环境分析 讨价还 价能力  讨价还价 能力 ( （细分市场的竞争） 替代品 的威胁 　 现有企业的盈利能力与产品竞争力。　供