第二章第四节国际营销政治法律环境.pptVIP

第二章国际市场营销环境第四节 国际营销政治法律环境;古巴睡衣风波;;一 、国际政治环境;（1）君主制;君主制国家;（2）共和制;2、政党类型;3、国际营销对政体关注方面;（二）政府政策的稳定性;政权的频繁更替;政治事件;俄罗斯市场;（三）民族主义;韩国;例：如果你每买100元日货，你就会……;课堂讨论：星巴克;（四）政治风险;（1）总体政局风险;玻利维亚的罢工（2008年玻利维亚最大锡矿因工人罢工陷入生产瘫痪 每日损失近50万美元 ）;;（2）所有权/控制风险;历史资料;一项调查报??;发生接管事件较多的国家;（3）经营风险;可口可乐在印度;;（4）转移风险;汇率亦称“外汇行市或汇价”，是国际贸易中最重要的调节杠杆。 ;2、评估政治风险程序;迪拜市场;迪拜的基础设施;中东与世界的贸易集散中心;经济政策环境;60国政府风险状况;（四）政治脆弱（敏感）性;2、指导原则;举例：农产品国际营销;案例：立邦漆盘龙广告;3、降低政治风险;（六）企业所属国与东道国之间的关系;二、国际???律环境;美国对古巴实行经济封锁;“赫尔姆斯—伯顿法”;（二）国际经济法律;（三）东道国法律;成文法系特点;习惯法系特点;工业知识产权的解释;对不可抗力的解释;2、各国商法;3、东道国法律对国际营销的影响;;（3）对分销策略的影响;（4）对促销策略的影响;广告产品限制资料;广告信息资料;广告媒体限制资料