第八讲传媒广告业务2.pptVIP

补2：广告媒体计划理论体系 （一）定义： （广告代理商）根据广告主的要求，在一定费用内，为把广告信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所做出的策划。 （二）广告媒体计划的程序 第一步、确定（媒体计划）目标 第二步、思考广告媒体策略 第三步、形成具体的媒体计划方案（成文过程） 一 ， 确定目标  据广告主行销目标——媒体计划目标。  实践中基本模式： （广告主）行销目标（让消费者知道其新产品）——广告目标 （知名度）—— （媒体计划人员） 媒体计划目标（求广不求深——高的涵盖率） 其它例子： 例1： 行销目标：维持既有销售量（额） 广告目标：让既有消费者维持认知 媒体计划目标：提醒 七、报刊、电视广告投放量变动规律（时、空） 报刊： （一）时间上的特点： 节假日、周末之前高峰，期间低谷。（节假日指春节、五一、十一等。） 例证： 慧聪媒体研究中心对全国1000多种报、刊2002、03年广告刊登情况监测。 结果：《2002、2003年报刊广告投放额的月度趋势》 例图解读： 1、4、9 、12月投放高峰，2、5、10月低谷。——2（02、03年春节均在2月）、5、10月节假日所在月份。 ——之前高峰，节假日所在月份低谷。 另， 实践中周末（报纸）同样。 结论： ——之前高峰，期间低谷。 （二）空间上的特点： 城市性报纸广告投放量大于发行区域更大的