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中国智能家居品牌成长分析 向忠宏 2006.8.25智能家居市场概况兴起于九十年代的末期。建筑智能化技术与应用的成熟催生智能家居市场最早以智能小区住宅智能化系统面目出现用户需求未被有效激发，基本应用占主导个性化、艺术化特点不明显多种技术和解决方案并存，产品竞争上升到标准竞争国内厂商占市场主导预计2007年销售额达30亿元2003年的预测数据Home Technology市场2000年前的智能家居品牌阵营以深圳为中心的美国X10系列产品代理商,模仿美国方式采用店面零售的策略,典型代表有深圳宽点。 以深圳,广州,杭州,南京,上海,天津为中心的智能家居研发厂商高调进入市场. 国外品牌基本没正式进入国内。 2002年的智能家居品牌阵营X10系列产品代理商淡出市场,零售不成功后企业纷纷住宅项目.各地的智能家居研发厂商,尤其是北京,天津地区发展迅速.这一年的深圳安防展,至少有200家传统安防厂商声称生产智能家居产品,以无线防盗报警为主.美国,欧洲的高端品牌通过别墅项目试水中国2004年的智能家居品牌阵营国产x10产品走向成熟, 成为智能家居一个主要派系.厂商一方面利用自己的工程技术力量寻找项目,另一方面也发展代理商,并开始初期的基于厂商技术产品的培训.新加坡,韩国,香港,台湾等国家和地区的智能家居技术与产品深入到上海,广州,北京等部份城市进行项目跟进.少数企业开始面向装饰行业突破,8月30日,中国室内装饰协会智能化委员会成立.2006年的智能家居品牌阵营产品进一步细分,家庭娱乐终于获得了比智能家居控制系统,智能照明系统,家庭安防系统更多的关注.一批厂商不再直接从事工程和终端销售,采用了代理加盟制进行扩张.法国,韩国,德国,美国智能家居企业开始进行市场调研和国内布点,预计将在今后的一两年间将有一大批国外知名品牌正式进军中国.2006年后的智能家居品牌阵营家庭娱乐,家庭安防,照明及场景控制将成为智能家居在家庭中增长最快的应用,尤其是家庭娱乐系统,利润丰厚.智能家居品牌重新洗牌,国外知名企业的加入和风险投资对这一行业的利益追逐,使中国智能家居市场开始步入资本运作的年代.“泛智能化”使得智能家居与数字家庭,家庭娱乐,家电,个人通讯,移动办公等不可区分,数字家庭,家庭娱乐,家电,移动通信领域的知名企业涉及智能家居领域..2003年智能家居品牌调查数据2006年智能家居品牌监测数据2006年智能家居品牌监测数据什么是千家品牌指数？　千家品牌监测分析系统2.0是千家网建立的综合评估以智能建筑厂商为主的系统集成产品品牌在国内市场影响力的指数，它全面客观地反映了各品牌在一定时期内市场影响力对比情况。千家品牌监测分析系统是按照国际品牌标准化模式建立的，并且经过两年的市场检验和数据模型修正，原始数据尽量接近品牌现状，同时又加强的分析对比功能，是市场研究机构、媒体、行业用户分析厂商品牌的最佳工具，也是行业用户选择品牌产品的最佳参考。 　新的千家品牌指数包含了“基本情况”（不计分）、“品牌识别”（10分）、“信息化建设”（10分）、“渠道建设”（20分）、“客户拓展”（10分）、“平面媒体”（10分）、“网络媒体”（10分）、“搜索力”（10分）、“市场活动”（10分）、“终端反馈”（10分）共十项，总计100分。 什么是千家品牌指数？　　千家品牌指数每月公布一次，综合数据将在千家网、千家综合布线网、中国智能家居网、中国楼宇自控网和其它合作媒体上公布，每年还将公布年度总结报告，并以此为依据评选行业十大品牌，在每年的“中国国际建筑智能化峰会”上公布和颁奖。 　千家品牌指数目前监测的行业包括综合布线、智能家居、楼宇自控、照明系统、门禁对讲、一卡通、监控系统、防盗报警。 　详情请访问：/pinp/ 智能建筑相关子系统品牌指数对比综合布线品牌最高得分达68.55智能建筑相关子系统品牌指数对比楼宇自控品牌最高得分达43.85智能建筑相关子系统品牌指数对比监控系统品牌最高得分达46.79智能建筑相关子系统品牌指数对比智能家居品牌最高得分只有32.88智能建筑相关子系统品牌指数对比综合布线品牌最高得分达68.55楼宇自控品牌最高得分达43.85监控系统品牌最高得分达46.79智能家居品牌最高得分只有32.88总 结 分 析 智能家居品牌投资规模小 市场投入费用不足 产品差异化设计不足,宣传缺少独特点 有品牌CI设计,但无持续的品牌宣传 渠道管理经验欠缺,对渠道商支持少 未建立稳定的媒体关系 无专业公关顾问服务支持产品细分建议 提供完整控制系统的厂商应专注标准和产品互连 提供完整控制系统的厂商应越来越少,越来越大 智能家居应与PC,宽带通信,移动通信,家居,家居行业充分结合 专注于细分产品的厂商将获得更多机会 细分产品厂商建立联盟合作关系有助于抱团成长品牌跨越(可能的新力量)品牌