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商场推广通案 2018?燃爆暑假?趣?xx（商场名字）?淘一夏 1、策略分析 1.字节跳动（今日头条?app/抖音/火山直播/西瓜视频?等）+xx?商场?强强联 合，打造暑期活动?IP。 字节跳动（今日抖音?app/抖音/火山直播/西瓜视频等）与?xx?商场，一个是线 上传播的领航媒体，一个是线下实体的知名商超，通过强大的媒体公信力和传 播度强强联合，打造一季独特的活动?IP，将?xx?商场的暑期活动推广出去。 2.首次打造?6?小时不?NG?直播。 通过火山直播平台打通今日头条?app，邀请当红主播坐镇，对?xx?商场的美食、 购物、休闲娱乐及活动等内容，进行全方位、多角度的?6?小时不?NG?直播，邀 请不同身份不同角色的抖音发烧友参与直播中来，并通过福利发放与网友形成 实时互动。 3.抖音活动专场，实现最火爆的传播效果。 利用抖音产品的热度和优势，前期进行宣传和造势，线上征集”抖音发烧友 “，导入到线下商场的抖音专场活动，并持续在宣传“招募抖音?king/ queen“，由此实现线上线下的双重曝光。 4.专场活动福利刺激，为线下活动导流。 准备商场福利券，包括美食娱乐及购物等免单额度，发放给线上征集的抖音发 烧友，将其引流到商场线下活动，利用福利券在商场淘一下，并现场拍摄抖音 作品，最终以获赞数为评定标准，给予相关奖励。 2、传播规划 ---------------------------线上传播规划--------------------------- 第一阶段：活动预热 亮点?1：今日头条/抖音/火山小视频?同时发起#趣?xx?淘一夏#的活动主题，利 用线上优势，面向网友征集”抖音发烧友”，正式开启本场活动。 活动前期针对”抖音发烧友“发起征集，2018?燃爆暑假的抖音专场的宣传也同 步跟进，将福利及玩法儿进行基础性的宣传曝光。 活动文案示意 趣?xx?淘一夏?超酷的暑假又来啦，?Emmm……准备好怎么嗨了嘛！?2018?暑 期放大价，要不要来?xx?淘一夏！xx?商场的抖音发烧友专场活动现在开始征集 啦！你带着抖音，我带着你～报名就有机会参与哦！?不花钱淘一夏，还有大礼 带回家！速度~~ 第二阶段：活动期间 亮点?1：针对本次商场暑期活动，进行实时跟进及线上传播。 活动前期将在头条及各大相关平台进行全程的预热传播，对本次活动流程进行 整体的曝光，寻找抖音?king/queen?专场活动，并线上发出邀请，进行人物 包装和宣传，挖掘线下活动中的亮点和精彩环节，及时的传播，提升活动期间 的 热度。 亮点?2：针对活动当天的直播，挖掘其中的趣味搞笑及正能量的内容，实现有 效互动，在线上进行热炒热推。 6?小时不间断直播过程中，发起”整点寻找主播“互动，每当整点第一个发现 主播的路人，可以获得一份小礼品，并在直播中与抖音发烧友及时互动，跟 拍他们的拍摄过程，增强大家的参与热情。 第三阶段：后续延热 亮点?1:?头条平台及火山小视频/西瓜视频，针对本次活动进行精彩内容盘点， 和创意小视频制作。 联合头条自媒体和抖音发烧友，对本场活动的精彩之处进行盘点，并整合出商 场攻略分享，让更多的人了解?xx?商场的各种打开方式。 亮点?2:?通过活动参与者的互动产生二次传播，让更多人了解”趣?xx?淘一夏 “的暑期活动。将本次传播活动中的亮点内容进行整理和包装，进行后续的传 播推广。 2018?燃爆暑假?趣?xx（商场名字）?淘一夏 推广传播规划表（拟） 2018?燃爆暑假?趣?xx?淘一夏 第一阶段：活动预热（7.23- 7.30） 第二阶段：活动期间 （8.1-8.5） 第三阶段：后续延热 （8.6-8.10） 线上 1.线上发起“2018?燃爆暑假?趣?xx?淘一 夏“活动预热。 2.同步跟进抖音专场的招募计划，抖音放大 招，寻找抖音?king/queen。 3.多平台同步推广商场及活动的特色亮点。 1.针对“趣?xx?淘一夏”的活动，进行线上图文宣传介 绍。 2.征集抖音发烧友，并对人物进行包装推广，线上进行 热炒，并带到线下活动现场，邀请大家来围观。 3.抖音?king/queen?全城搜寻，集结?xx?商场，不花钱 淘一夏。 4.6?小时不间断直播，多角度、全方位宣传商场及此次 活动。 1.线上各个平台对本次活动进行精彩内 容盘点，活动参与者线上互动分享。并 把直播亮点通过短视频的形式后续传播。 2?头条及抖音持续运营”xx?商场的正 确打开方式“,展示?xx?商场的美食、购 物及休闲娱乐等各种项目。 资源 今日头条?app????抖音 火山直播????火山小视频?西瓜视频 头条自媒体及抖音?kol ---------------------------线下活动规划--------------------------- 趣?x