温州华特--别克君威香车爱侣摄影大赛.docxVIP

温州华特--别克君威香车爱侣摄影大赛 新 君 威上市以来，在 温 州受到了消费者的青睐。为了增加 新 君 威的关注度和曝光率、促进 销 量，利用温州新闻网（温州唯一官方网络媒体）进行合作，提升 别 克品牌和温州华特汽 车的知名度！ 　　谁是最上镜的爱车情侣？—— 别 克 君 威香车爱侣摄影大赛，是温州又一档趣味性汽车 情侣摄影活动。 本次活动主要契合温州人结婚、订婚需要 买 车这一风俗习惯，针对特定适婚男女进行活动 宣传。提升 别 克 新 君 威在温州结婚购车市场做出更好的成绩。 　　本次活动主要分为四个阶段，时间持续大约 30 天。一是报名宣传以及网络 车 展；二是 现场汽车婚纱情侣摄影大赛以及现场 车 展；三是网络婚纱汽车摄影作品评比；四是公布比 赛结果，并颁奖做后期的宣传烘托。 　　【方案执行】 　　活动名称：谁是最上镜的爱车情侣？—— 别 克 君 威香车爱侣摄影大赛 　　活动地点：温州银泰广场 　　活动开始时间：3 月 16 日 　　现场活动时间：3 月 28 日、3 月 29 日 　　网络评选时间：3 月 30 日~4 月 10 日（11 天） 　　活动内容 　　1、线上预热宣传以及网络车型展示 　　活动时间：3 月 16 日~4 月 10 日 　　活动内容：活动宣传专题、网络车型展示 　　活动准备阶段 　　准备时间：3 月 16 日~3 月 18 日 　　准备内容：活动专题、宣传广告设计，网络 车 展车辆确定上传 　　活动论坛、博客开始预热报名 　　温州网广告上线 　　活动场地确定 　　活动开始阶段 　　时间：3 月 16 日~3 月 27 日 　　活动内容：展开大面积宣传， 　　活动报名，利用论坛、博客、QQ、邮件等方式进行报名 　　线上进行网络车型展示 　　报名结束，线下活动准备阶段 　　时间：3 月 28 日~3 月 29 日 　　1、婚庆频道首页顶部广告，2、温州网首页文字连广告，3、婚庆频道首页滚动广告， 4、温州网婚庆频道首页，温州婚庆文章首页显示，5、婚庆频道活动专题地址: 略，6、论 坛首页活动推荐，7、论坛板块置顶，8、论坛地址：略，9、博文推荐:博客地址略，10、 温州网财经频道广告，11、温州新娘群，群公告，12、温州网首页，13、首页导航栏下方 文字连广告，14、温州网 汽 车 频 道 　　2、线下活动 　　利用周末两天的时间，邀约 20~30 对的报名情侣穿着婚纱礼服在活动现场集中进行现 场车辆摄影活动。 　　活动时间：3 月 29 日 　　线下第一天活动内容： 　　经过筛选的情侣每两队一组，在约定的时间女士穿着婚纱礼服、男士穿西装到达活动 地点，进行现场香车爱侣摄影活动。每对情侣的礼服由礼服公司提供。 　　参加活动的情侣每组拍摄两套照片，作为比赛照片。照片中体现冠名商的标识。 　　整合现场照片，上传到网络专题进行投票 　　活动现场花絮报道 　　现场婚纱爱 车 展示 　　3、线上评比活动以及活动奖品 　　网络评比时间：3 月 30 日~4 月 10 日 　　网络评比内容：每对情侣上传自己拍摄的照片，并写下自己对合照车辆性能和外观的 感受。每两天挖掘一篇参赛情侣和 别 克车的一些有趣的缘分故事 　　网络评比项目： 　　最佳上镜情侣奖，网络投票数最高的情侣 　　活动奖品：3000 元现金大奖 　　最具魅力情侣奖，网络投票数第二的情侣 　　活动奖品:2000 元现金 　　最具活力情侣奖，网络投票数第三的情侣 　　活动奖品:1000 元现金 　　广告投放 　　1、温州广播电台广告 　　15 秒/9 次/天 2009 年 3 月 20 日-4 月 20 日 　　2、电梯广告 　　220 部电梯广告 2009 年 3 月 20 日-4 月 20 日 　　媒体软文若干 　　本次活动主要以温州网婚庆频道为主要媒体载体，除在婚庆频道首页顶部广告、首屏 文字链广告、婚庆频道活动专题、活动全程报道以及网络车型展示外，还在温州网 汽 车 频 道、温州论坛首页、温州博客首页、温州网首页进行宣传推广。 　　摄影大赛活动宣传方面，结合了温州最大的新人 QQ 超级群，收到很好的效果。香车 爱侣摄影大赛更在活动期间投放了电台广播、电梯广告两家媒体，使宣传更加的立体和全 面。 　　【活动效果】 　　“ 别 克香车爱侣摄影大赛，谁是最般配的爱车情侣”活动于 2009 年 4 月 11 日在温州会 展中心圆满落下帷幕。本次活动由温州网婚庆频道和温州华特汽车、温州华盈汽车共同主 办。其间，活动报名人数达到 146 人，最上镜情侣最高票数达 40640 票。 　　由于宣传面广，推广力度大，活动收到了很好的效果，对 别 克