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销售摘要 一、销售的境界： 顾客要的不是便宜的，要的是感觉占了便宜； 不要与顾客争论价格，要与顾客讨论价值； 没有不对的客户，只有不够好的服务； 卖什么不重要，重要的是怎么卖； 没有最好的产品，只有最合适的产品； 没有卖不出的货，只有卖不出货的人； 成功不是因为忙，而是因为有方法。 二、销售之王——乔·吉拉德的经验： 为每一次与客人约会做好准备； 常与对你有帮助的人吃饭，不要只懂跟同事吃饭； 穿着合适衣履； 不抽烟、不喷古龙水、不说低俗笑话； 用心聆听； 展示微笑； 保持乐观； 切记“马上回电”； 支持你所卖的产品； 从每一项交易中学习。 三、优秀销售的六大特点： 80%的业绩来自 1-3 个核心客户； 跟客户的关系非常深厚； 会专注于某个行业，对某一类客户了解的非常深； 会花几个月以上的时间重点攻克一个客户； 在圈子里很活跃，总能得到第一手信息； 在非工作时间和客户在一起更多，这样会更有效。 四、销售之道： 生客卖礼貌； 熟客卖热情； 急客卖时间； 慢客卖耐心； 有钱卖尊贵； 没钱卖实惠； 时髦卖时尚； 专业卖专业； 豪客卖仗义； 小气卖利益。 五、销售不追踪，最后一场空。研究表明，80%销售是在第 4 至 11 次跟踪后完 成，如何做好跟踪与市场： 特殊的跟踪方式加深印象； 为互动找到漂亮的借口； 注意两次跟踪的间隔，建议 2-3 周； 1 每次跟踪切勿流露出急切的愿望； 先卖自己，再卖观念。 六、销售十招（具备的十个要素）： 1、销售准备： 销售十分重要，是达成交易的基础，销售准备是不受时间和空间限制 的。个人的修养、对产品的理解心态、个人对企业的认同、对客户的了解 等等； 2、调动情绪就能调动一切： 良好的情绪管理（情商）是达至销售成功的关键，任何一个人都不会 和一个情绪低落的人沟通。积极的情绪是一种状态，是一种职业修养，是 见到客户时马上形成的条件反射。营销人员用低沉的情绪去见客户，那是 浪费时间，甚至是失败的开始。无论你遇到什么挫折，只要见到客户就应 该立即调整过来，否则宁可在家休息，也不要去见你的客户。因而我们在 准备拜访客户时，一定要将情绪调整到巅峰状态。什么是巅峰状态，如何 掌控这种状态： （1）、忧虑时想到最坏的情况： 在人生中快乐是自找的，烦恼也是自找的，如果你不给自己寻烦恼， 别人永远也不可能给你烦恼。忧虑并不能够解决问题，忧虑的最大坏处就 是会毁了我们集中精神的能力。因而当出现忧虑情绪时，勇敢面对，然后 找出万一失败的最坏情况，并让自己能够接受，就 ok。 （2）、烦恼时知道安慰自我： 人的痛苦与快乐，并不是由客观环境的优劣决定的，而是由自己的心 态、情绪决定的，如果数数我们的幸福，大约有 90%的事还是不错的，只 有 10%不太好，我为什么不让自己快乐。 （3）、沮丧时可以引吭高歌： 作为营销人员，会经常遭到拒绝，而有些遭受拒绝就会情绪沮丧。其 实大可不必，没有经过锤炼的钢不是好钢，沮丧的心态会混淆我们的希望。 3、建立信赖感： （1）、共鸣：如果见到客户过早的讲产品或者下属见到上级急于表现自己的才华， 信赖感就很难建立。比如客户上来就问：是你的产品好还是你们对手的产 品好。在这时候，你怎么回答都不对。说自己的好，他肯定说你自己夸自 己，不可信；你说不了解对手的情况，那他就会说你连同行都不了解，不 专业。所以信赖感在建立过程中，也是很需要技巧的。 如果掌握的好，跟客户的信赖感很快就可以建立起来。此事要尽可能 从与产品有关的事入手，为什么呢？说产品那是你的领域、你的专业。消 费者心理是一种防备状态，你说的越多，他的防备心就越重，信赖感就也 不容易建立。这时候，要从他熟知的事情入手，从鼓励、赞美开始，引起 他的话题，这就是共鸣。 人和人之间很愿意寻找“同频率”，同学、同事、同行、同志、同 僚……，反正两个人只要有共同点，就容易凑到一起，就容易建立信赖感。 方法很简单，就是找到更多的共同点，产生更多共鸣。 （2）、节奏：作为优秀的营销人员，跟消费者动作节奏和语速越接近，信赖感就 越好建立。很多人都在做销售，怎么卖出去呀？其中很重要的一点就是跟 2 着消费者的节奏走，对方的节奏快，语速很快，我们说话的语速也快；对 方是个说话很慢的人，你还很快，他感觉就会不舒服，信赖感怎么也建立 不起来；如果对方语速适中，那你也要适中。 同时还要用让对方能理解的表达方式和对方沟通。有些营销人员满嘴 的专业术语，请不要忘了，客户可能不是行业专家。 （4）、找到客户的问题所在： 因为信赖感建立起来后，你和对方都会感觉很舒服，这个时候要通过 提问来找到客户的问题所在，也就是他要解决什么问题。一个优秀的营销 人员会用 80%的时间提问，只用 20%的时间讲解产品和回答问题。 （5）、提出解决方案并塑造产品价值： 实际上这个时候，你