酒鬼酒市场营销策划书讲解.docx

“酒鬼酒杯”市场营销大赛 主 办 方：酒鬼酒股份有限公司 承 办 方：驻保高校 运营支持：保定瑞霸酒业有限公司 目录 一、大赛背景-----------------------------------------------第 3 页 二、大赛目的-----------------------------------------------第 3 页 三、大赛组织-----------------------------------------------第 3 页 四、大赛主题-----------------------------------------------第 3 页 五、大赛对象-----------------------------------------------第 3 页 六、大赛时间-----------------------------------------------第 3 页 七、大赛简介-------------------------------第 4 页 八、赛程安排-------------------------------第 4 页 九、具体流程-------------------------------第 5 页 十、参赛要求-------------------------------第 8 页 十一、评分标准-----------------------------第 9 页 十二、奖项设置-----------------------------第 9 页 十三、大赛预算-----------------------------第 9 页 十四、商家利益-----------------------------第 10 页 十五、预期目标-----------------------------第 11 页 十六、活动解释-----------------------------第 12 页 附件 1------------------------------- 第 13 页 附件 2--------------------------------第 14 页 附件 3--------------------------------第 15 页 2 一、 大赛背景 当代大学生的竞争不仅仅是专业知识的竞争，更是综合素质的竞争。 身为经济社会时代的大学生，最重要的是把自己推销出去，才能够 实现自己的人生价值。为了促进大学生就业创业，帮助大学生整合 社会资源，为大学生搭建项目和人才汇集的平台，为此我们携手知 名企业酒鬼酒公司共同打造一次一流的市场营销大赛。 二、大赛目的 举办此次活动旨在： 通过此次大赛帮助在校大学生提高学习兴趣，增强学以致用和 社会实践的能力。 培养团队合作精神，提高大学生综合素质，丰富自身经历，增 加社会实践经验。 营造学术实践氛围，丰富校园文化生活。 三、大赛组织 主 办 方：酒鬼酒股份有限公司 承 办 方：驻保高校 运营支持：保定瑞霸酒业有限公司 四、大赛主题 “酒鬼酒杯”市场营销大赛 五、大赛对象 驻保高校所有在校大学生 六、大赛时间 3 2012 年 10 月 30 日至 2012 年 11 月 13 日 七、大赛简介 该项赛事历时 15 天，采取宣传营销与实战营销相结合的形式， 设置初赛、复赛环节。初赛内容为实战营销，从中选拔 15 个优秀团 队晋级复赛。复赛设置两个任务。任务一：完成基本销售任务；任 务二：完成与酒鬼酒有关文章的征集任务。从完成任务团队中选拔 6 个优秀团队进行颁奖，大赛结束。 八、赛程安排 10 月 30 日至 31 日与驻保高校承办单位接洽，准备大赛相关 事宜。 11 月 1 日至 3 日各承办单位进行大赛宣传活动，完成团队报 名。 11 月 4 日举行大赛开幕仪式，相关领导进行大赛宣讲和指导。 参赛团队领取参赛相关物品。（具体时间地点出席嘉宾由公司商定） 4.11 月 5 日至 7 日进行初赛。 11 月 7 日晚进行初赛团队选拔，选出 15 强晋级复赛。 11 月 8 日至 11 日进行复赛。 11 月 12 日进行复赛评审选出 6 强。 11 月 13 日举行颁奖仪式，大赛圆满结束。（具体时间地点出 席嘉宾由公司商定） 九、具体流程 （1）前期宣传工作及报名（10 月 30 日——11 月 3 日） 4 1.1 承办方相关事宜 严格按照主办方要求进行赛事宣传 整理报名表，将报名信息发至大赛邮箱 负责物品统计供应及收取货款 统计各团队销售情况以电子版发至大赛邮箱 传递主办方信息，及时反馈选手信息 1.2 宣传 A.网络宣传 ①自 10 月 30 日起，于大赛官方网站（酒鬼酒股份有限公司官 网）首页设置宣传图片（大赛宣