汽车市场营销实务9-2汽车产品组合策略.pptVIP

《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第9章 汽车产品策略 电子制作 齐向阳 9.2 汽车产品组合策略 9.2.1 汽车产品组合概念 汽车产品组合 是指一个汽车企业生产和销售的所有汽车产品线和汽车产品项目的组合方式，也即是全部汽车产品的结构。 汽车产品项目 是指按照产品目录中列出的每一个明确的产品单位，一种型号、品种、尺寸、价格、外观等的产品就是一个项目 汽车产品线 是指在某种特征上互相关联或相似的一组汽车产品，通常属于产品大类的范畴。 9.2 汽车产品组合策略 9.2.2 汽车产品组合的类型 汽车产品组合 广度 指汽车企业生产经营的汽车产品系列组成； 深度 指每一个汽车产品系列所包含的汽车产品品种； 长度 指汽车产品组合中汽车产品的品种总数； 相容度 指各产品系列在生产系列在生产条件、最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务或者其他方面相互关联的程度； 汽车产品组合的类型 全线全面型、市场专业型、产品线专业型、有限产品线专业型、特殊产品专业型、特别专业型； 9.2 汽车产品组合策略 9.2.3 汽车产品组合策略 扩大汽车产品组合策略 扩大汽车产品组合广度 加深汽车产品组合深度 加强汽车产品组合相关性 缩减汽车产品组合策略 是指企业根据市场变化及自身的实际情况，适当减少一部分产品项目。 高档汽车与低挡汽车产品策略 也即产品线向上延伸策略，是在原有汽