如何策划大型APP推广活动？案例讲解.docxVIP

如何提高 APP 的下载量？如何提升 APP 的用户活跃度和转化率？这是让移动端运营人员普 遍头疼的问题。要解决这些问题，方法之一就是策划 APP 活动，利诱用户安装和使用。 这里谈到的 APP 活动，是指在手机客户端进行的推广活动。它在生活类和旅游类等涉 及到网络支付的 APP 中比较常见。一般打开 APP 就能在首页最明显的位置（如顶通）看到 活动宣传图，或者通过扫一扫二维码来进入活动页面。它可以在单个 APP 中进行，也可以 联合展现在多个 APP 中以得到推广。一般有一定的活动时间限制（几天到 1 个月）。 APP 活动分为轻量级和重量级。轻量级活动是 APP 日常运营的一部分，常见类型有主 题营销活动、用户反馈有奖活动、每日签到、摇一摇等；重量级活动则是根据当前 APP 推 广的迫切需求，面向全网用户，投入大量资源的大型市场活动，它是本文关注的重点。 大型 APP 活动（即重量级 APP 活动）有以下 3 大特征： 主题非常鲜明（领红包、送现金、免单等利益关键词非常抢眼）； 声势无比浩大（全国人民都被鼓动参与）； 红包极其给力（每次活动豪赠总数上万甚至上亿的红包）。 常见的 APP 活动形式有：页面游戏领福利、刮刮卡刮奖、做任务 100%有礼、充值送红 包、支付送红包、大转盘抽奖、后台系统随机抽奖等。 本人通过观察当前多款热门 APP，对 APP 活动的策划运营情况进行