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“雪芳蛋糕”市场调查建议
调查目的
经过在广州开展的小范围市调后我们初步掌握了目标消费者的一些基本特性，为了进一
步了解消费者更多的消费心理及生活形态的信息，在此基础上对“雪芳蛋糕”新的广告诉求，进行修改或创新，我们建议在主要的销售城市，进行消费者深度交流座谈。
调查内容
消费习惯
购买的用途
家庭的使用者及其需求
购买的考虑因素
对蛋糕的各种指标评断（口味、口感、成份等）
新产品开发建议
生活态度的讨论
家庭观
爱情观
事业观
价值观
对广告的态度
关注的广告
喜爱的广告
新广告概念测试
座谈会要求
城市：广州、深圳、东莞
场数：每城市各两场，共6场
人数：每场6-8人，约40人
与会者：女性，20-35岁，36-45岁各一场
费用预算
项目
费用
备注
与会者劳务费
50元/人（现金）
也可以现金+礼品方式
现场食品饮料
100元/场
场地
实报实销
最好避免在嘉顿的地方
电通操作费用
12,000元
座谈会、买场走访
餐饮、住宿
500元/日/人
按电通出差标准
差旅交通费
实报实销
注：以上报价不含税金
时间安排
内容
时间
广告诉求方向建议、大纲设计
1周
消费者预约
1周
座谈会
每城市1天
报告
1周
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