自由点包装设计注意事项.docVIP

消费者调研中关于包装的调查结果 自由点包装现状： 包装形式 各系列/品类包装本身区别不大，各系列/品类包装形式混杂，消费者在选购时很难区分。（如FQ系列既有拉杆又有易拉贴，190干爽5片装也有拉杆） 整体颜色 自由点黄色受到大多数人的认同及喜爱，而且有活泼开朗、阳光的联想；同时，由于各品牌卫生巾色彩缤纷，自由点的黄色的确能够跳出来，非常醒目 * 建议：黄色应该作为自由点品牌资产的一部分，继续延用 LOGO 自由点几个品类VI识别不是太统一，FQ和FB包装中，自由点LOGO较大，而190（轻之日用）、360就是品项名更突出；FQ包装的logo右上角还增加了翅膀状图形。 颜色搭配 自由点FQ的黄蓝搭配相对黄绿搭配认可度要高些，不喜欢360黄橙搭配 本次包装风格设计的内容： 总地来说，本次包装需要： 提升档次感，因为自由点是年轻时尚的品牌，高价产品。 为包装注入时尚活力。 提高产品选购的便利性，用图形区分各个不同系列、不同面料、日夜用等选购信息。 细致来说，有以下改良方面： 包装形式 易拉贴，消费者非常喜欢，认为方便又易于携带 拉杆，消费者非常喜欢，认为方便又易于携带 拉绳，收到年轻群体的欢迎 普通软袋，普通包装不被消费者认同 * 消费者有提出，各品项有不同的包装形式，易于识别及挑选 包装大小 包装过大（如360）不被认同 Logo 改善or重新设计 包装颜色 主要颜色：需要做到易于辨认，沿用“自由点黄” 颜色区分：颜色搭配明朗舒适，建议考虑通过颜色区分各个系列/日用夜用 包装辅助元素 清楚示意日用/夜用/片数/网面 （风格示例稿建议用清新动感系列日用10片干爽或贴身薄型系列夜用棉柔） 消费者调研其他发现： 消费者喜欢“不像卫生巾”的包装设计，这样更方便携带，不容易被其他人察觉； 相对竞品设计，很多人喜欢七度空间的少女装，无论是颜色还是卡通人；ABC简洁大方的设计也受到部分白领的喜欢； 消费者基本反对把代言人的形象直接放在包装上，但卡通化也受到认可 友情提醒： 风格稿的设计一定要考虑在主体黄色上如何对各品项形成区隔？日用和夜用如何延展？柔棉/干爽、片数这些消费者关心的信息如何突出 包装设计一定要女性化，妮爽的设计我们应该有一定的“经验”了。 建议：包装设计风格可以尝试一款将TWINS，形象卡通化的表现，日用用阿SA、夜用用阿娇。