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目 录 ■ 目前运动饮料的市场环境 ■ 本次广告策略的核心;目前运动饮料的市场环境 ◆ 大背景 ◆ 消费者分析 ◆ 竞争环境;一，运动饮料市场大环境 ◆ 世界 美国 运动饮料消费量占软饮料总消费量的48% 日本 运动饮料消费量占软饮料总消费量的24% ◆ 我国运动饮料消费量 占软饮料总消费量的14%;这意味着什么？ 挖 掘 中国消费者的潜在需求正在被生产运动饮料的厂家挖掘。人们健康、营养等消费观念的提升使“运动饮料”这一概念逐渐被接???。 中国饮料工业协会的专家指出，快节奏的现代生活方式，使人们对体能的耗损得不到有效补充，运动饮料刚好弥补了这种需求。 e.g.：广州、上海、福州等沿海城市，运动饮料正成为活动于健身房、运动场等健身场所的人士的首选饮料之一。;我们的市场机会有多少？ 前景 ◆ 整个市场将继续扩大，需求量将逐步提高； ◆ 高、低端市场占有率悬殊； ◆ 竞争者的队伍将伴随壮大。 我们 ◆ 优势 经久的历史，雄厚的实力 → 稳固产品，继续挖掘； 密切联系体育运动——国家体育总局唯一指定饮品。 ◆ 劣势 占有率不高，认知度低，价格影响销售。;二，我们的消费者——目标消费群体 依年龄段看;依教育程度看;依收入和生活方式看;“宝矿力水特