企业战略管理论述题(全).pdfVIP

●中国平安保险 1. 企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障， 不足之处：过于笼统，用一句话概括，化解风险，祈祷平安。 2. 对员工负责，生涯规划，安家乐业，对社会负责，回馈社会，建设国家。 3. 愿景：成为中国企业改革先锋和金融服务业学习的楷模， 建设国际一流的综合性金融服务集 团。战略目标：争创世界 500 强 400 优。 ●牛排包装 1. 该公司采取使成本领先的竞争战略， 通过对企业生产流程的重新组合 （改进设计型或生产创 新型）达到降低成本提高竞争能力目的。 2. 主要有两个方面保证成本降低， 一是从整个成本链角度分析将影响成本最大影响因素—屠宰 过程进行重新安排， 大大降低活牛运输费用， 二是从物料消耗方面进行改进， 将零售商分割 改为生产过程分割，减少消耗。 ●北大青鸟 长处： 1 明确进行外部宏观因素分析 2 明确指出主要竞争对手 不足之处： 1 对于外部宏观因素分析面面俱到没有突出重点实际上主要影响因素是技术因素，因为 IT 行业 与新技术密切相关。 2 对于行业竞争特征几乎没有进行分析， IT 培训具有起点低， 专业性不强和大众话特点， 因此行 业进入障碍低，目前 IT 业培训行业细分还不是突出，但有一些近年来有逐步向高端转移趋势。 3 主要竞争对手虽然指出来了，但还没有进一步分析，在本文中对于战略集团分析方法运用不是 很好， 其中提到的百思特由于构不成威胁， 所以不能算真正的竞争对手， 而清华万博又重于应用 培训，这与北大青鸟基础型人才培训有一定差异。 ●任志强 1 有正确的地方。即战略必须针对一定的市场领域企业发展必须靠利润支撑。 2 应当为他们建适合他们的消费水平房屋，如经济适用房、廉租房及小户型结构紧凑、功能多样 的房屋，尽可能降低成本，但具体到每个企业看，其目标市场定位 3 大致分为高端市场（别墅公寓） 、普通商品房、经济适用房、简易房市场。 ●中石油信用卡 1. 该种合作属于合作营销式，具体讲是其中促销合作 2. 中国工商银行得到利益主要有： 扩大信用卡持卡人数量， 把中国石油资金管理业务归入工商银 行，将中国石油作为在一个稳定大客户，可以在此基础上开展增值理财业务。 中石油利益有：扩大消费人群，巩固回头客，免去收现金与找零钱及现金存银行麻烦， 减少经营 成本，可将部分财务活动转由银行，如代开发票等 3. 成功条件： 一是双方存在共同的用户群 二是合作双方业务存在某种相互促进关系， 如本例中金融产品与服务与石油产品销售服务有一定 塑性，销售石油产品需要资金，而资金运用又是银行服务内容 ●服装经营商 优点： 1 企业使命，战略目标和战略措比较明确提出来了 2 对于企业战略目标，描述有了一定具体数据，可以量化，可以度量 不足之处： 1 企业使命描述突出制造服装，而没有把为顾客提供价值突出出来，所给的描写几乎所有企业都 可采用 2 从战略目标上看不出惬意主要追求主要目标顾客群是谁，不是很清楚，所以战略目标订的比较 苍白 3 战略措施与战略目标没有必然对应关系，经销的是什么样服装，什么人群，需要多少顾客，采 取什么样促销与营销方案，如何开发用户群等都没有分析 ●合作用书房 优点：对书店的竞争对手进行了比较明确的分析。 不足之处： 1 没有明确地进行外部环境分析，没有指出其主要的宏观影响因素，其实主要的宏观影响因素应 当是社会文化因素，来这种书店的人大多是一些有一定品位的收入比较高又喜欢阅读的人。 2 对行业的竞争特征没有进行分析，图书行业目前已经有了比较明确的市场细分。书店的主要竞 争特征是差异性。 到不同类书店的人群是有一定目的的。 由于行业属于比较分散的行业， 特别是 文中所提到的书店，是在寻找市场中的夹缝，因而竞争不是很激烈，但定位很重要。 3 作品的重点是在对书店本身进行写实描写，而没有站在企业环境分析的角度进行分析。这是主 要的