第七章CIS战略与公共关系.pptVIP

* * 第七章 CIS战略与公共关系 第一节 CIS的定义及其功能 一、CIS的定义 英文：Corporate Identity System， “企业的识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。 企业识别系统指：统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设讨所构成的展现企业形象的系统。企业通过对企业经营理念的界定，并将这一理念贯彻于各种行为活动、视觉设计之中将使社会公众对企业认知、认同，以便树立良好的企业形象。 二、CIS的功能 1、 CIS的内部功能 ?（1）凝聚功能?????? ?????? 企业内部的凝聚力是企业从事一切生产经营活动的保证。通过导入CIS，树立起一个好的企业品牌或企业形象，会使公司内部产生一种凝聚力。 ??? 1）吸引人才，提高生产力 ??? 2）激励士气，提高工作效率 ??? 3）目标一致，树立团队精神 （2）规范功能?????? ???? CIS规范手册的主要功能就是完善企业内部管理系统。 （3）整合功能?????? ?????? 通过CIS可以建立一个客观的约束机制，使各个子公司相互沟通和认同，相互协作与支持，这就是CIS的整合功能。 ? 2、 CIS的外部功能 （1）传播功能?????? ????? CIS可以使社会公众透过鲜明的视觉识别系统和系统化的企业行为从整体上认知企业信息。其传播功能体现在： ?????? 1）有效的传播