公司品牌建设项目建议书.ppt

QIYI.com 奇艺 百度旗下，中国最大正版视频网站 从奇艺网站的创建、初期品牌定位，到中英文名称选择，域名、口号的确立，线上线下视觉系统规划，营销计划的制定，ADD全程参与，成绩斐然。在群雄逐鹿的视频网站市场，奇艺以“悦享品质”的新锐品牌异军突起。 今天，奇艺已成为极具魅力的视频传媒平台，它制造有智慧的娱乐，不靠花边新闻博眼球；它具有海纳百川的包容，呈现出轻松优雅的国际化气质。一面，它倡导不容推卸的责任感，比如对于知识产权的重视，对于本土人文的纪录与关怀；一面，它又能时刻闪现时尚潮流，激发出创意的灵机活现。这些理念，在Qiyi品牌营销的每一个环节中充分体现，贯穿始终。 纳鸿财富品牌建设项目建议书 2015.08.05 市场拓展期销售力是关键因素 企业综合实力 品牌力、产品力、销售力支撑了企业的综合实力，但是在市场拓展期，销售在前端。大力拓展客户，拥有较大的客户数据是企业发展的重要目标，而品牌建设要围绕销售力提升品牌力 以提升销售力为目的全面设计品牌推广方案 扩大市场占有率， 提升销售量 了解客户，提升销售力 客户购买行为：复杂性购买 复杂的购买行为中客户会主动大量收集信息、全面的产品评估、慎重地做出购买决策，并认真地在购后进行评价 很难以单一的媒体传播和单次推介达成销售 客户决策流程：社群口碑分享 VS 传统决策模式 互联网时代决策模式 理财师推荐 朋友推荐 网络社群 社交平台 理财师推荐 …… 网络资料 社群咨询 搜索引擎 …… 对产品衡量评价，对下次决策产生影响 网络、社群分享评价 口碑传播，影响更多的人 结论：互联网时代网络舆论的管理成为获取客户的重要因素 注：由于我们的客户群体年纪偏大，传统决策因素也起到重要作用，但同样受到互联网环境影响 客户购买决策因素：安全第一，回报诱饵 安全因素是基础需求，在购买决策中是客户首要考虑因素 投资回报是重要诱因，最终形成决策的重要原因 纳鸿财富品牌建设建议 线上+线下助推销售 提升销售力 线、面、点结合构建“安全可靠”的线上舆论环境 在百度百科、知道、贴吧…… 财经媒体、行业媒体、行业论坛、微博意见领袖……结合话题传播形成病毒效应 围绕具体产品，策划事件，网络炒作，广告宣传，形成客户关注度 注： 1、360、搜狗等其他搜索平台市场占有率较低，百度系更为主流 2、“投资汇报高”的产品利益点，需结合具体产品进行推广。 线 面 点 线上推广手段比较思考 双微相辅相成 设计活动主题包装产品推介活动 活动策划以产品推介为核心目标，设置诱因打造拳头产品； 通过活动包装，以公益、政府等内容背书，弱化产品推介会性质 服务建议 服务建议 市场调研、策略规划、传播主信息设计、推广阶段划分、推广方案、预算管理 SEO优化、知道、百科、百度贴吧等撰写发布 稿件文章撰写、网络媒体软文投放，微信、微博投放 活动策划、活动执行 关于我们 ADD+ 致力共通 （Shanghai）： 亚洲领先的“品牌营销”专家机构 ADD+ 坚持策略为先、市场为基、强力执行、深度沟通的四维理念， 以国际化创意水准与本土化高效响应，提供卓越的品牌整合行销解决方案。 ADD+ 核心团队，成功策划包装了：新浪、新浪广东站、搜狐、雅虎、奇艺网、3G门户、ZTV浙江卫视、SMG第一财经、电音中国等经典媒体案例。他们来自奥美广告、盛世长城、华扬联众、德国Design Factory Institute等，拥有品牌策划、社会化媒体营销、活动公关等多重经验。 行业经验涉及：烟草、航空、汽车、地产、银行、政府等多个领域，已成为提供策划、创意、设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的综合性创意营销公司。 ADD+ 开放的新媒体设计教学实践基地 国内领先的创新媒体营销机构 ADD+创意工场， 由知名品牌策划机构“致力共通”()与DFI国际传媒设计学院（www.design-factory.de）、汉堡品牌学院联合创建，专业聚焦媒体品牌的包装与整合传播管理。 ADD+创意工场，总部位于上海。 它不仅是个品牌营销实体， 也是德国汉堡品牌学院、DFI国际传媒与设计学院、 上海商学院、浙江大学、 北师大珠海分校的战略协作单位、教学实践基地。 ADD+ 创意工场 亚太广告节 互动创意大赛金奖 亚太广告节 平面系列广告优秀奖 中国广告节金奖、银奖 上海市人民政府公益广告奖 金奖 ROI金投赏数字营销奖 金奖 中国十大平面广告 （双项入选） 中国十大影视广告 连续四年入选《中国广告年鉴》 视觉中国、ARTING365、香港创意情报、哈佛商业评论媒体奖 创意荣誉 ADD+ 智慧云 智慧资源、创意单元 + 全动态、易拓展 + 整合优势思维 + 国际4A广告 + 数字新媒体 + 国家广告