第三章战略目标设定先用.pptVIP

什么是战略目标？ 企业战略目标是指企业在其战略管理过程中所要实现和改善的长期市场地位和竞争能力，取得满意的战略绩效的目标。 其中包括企业如何在行业中占据领先地位、如何提高公司的市场份额，如何比竞争对手提供更好的产品和服务，如何更好地树立企业的形象与提高顾客的忠诚度等。 长期目标：为提高自己长期业务地位而制定的目标 企业的战略决策者从以下六方面考虑建立自己的长期目标（P78）： 获利能力 生产能力 竞争地位 技术领先 职工发展 公共责任 二、企业使命与战略管理的关系（P80） （1）企业使命为企业发展指明方向。 （2）企业使命是企业战略制定的前提。 （3）企业使命是企业战略的行动基础。 第二节 制定企业战略目标 一、战略目标的作用（P81）：（简答、论述） （1）战略目标是企业制定战略的基本依据和出发点。 （2）战略目标是企业战略实施的指导方针。 （3）战略目标是企业战略控制与评价的标准。 （4）战略目标能够使企业使命具体化和数量化。 （5）战略目标能够有效激励各级管理人员和广大员工。 二、战略目标的特征 （1）适合性。战略目标必须服从于企业使命。违背企业使命的战略目标往往只会损害企业自身的利益。 （2）可实现性。企业制定战略目标时，必须在全面分析企业内部环境的优劣和外部环境的利弊的基础上判断企业经过努力后所能达到的目标。既不能脱离实际将目标定得过高，也不能妄自菲薄把目标