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系名
系名____________班级____________姓名____________学号____________
密封线内不答题
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——第 PAGE 5页——
密封线内不答
密封线内不答题
系名____________班级____________姓名____________学号____________
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一、单项选择(每小题1分,共计20分)
1.市场营销的核心是( )
A.生产 B.分配 C.交换 D.促销
2.站在经营者角度,人们常常把买方称之为市场,而将卖方称之为( )
A.企业 B.厂商 C.供货者 D.行业
3.针对( )的市场情况,营销管理的任务是反市场营销。
A.过量需求 B.不规则需求 C.下降需求 D.有害需求
4.决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )
A.服务价值 B.产品价值 C.人员价值 D.形象价值
5.规划经营战略的关键是战略分析和( )
A.战略选择 B.战略计划 C.战略部署 D.战略调查
6.向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人是( )
A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商
7.威胁水平高而机会水平低的业务是( )
A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务
8.马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指( )
A.生理需要 B.社会需要 C.尊重需要 D.安全需要
9.街上偶遇的行人属于( )
A.首要群体 B.次要群体 C.厌恶群体 D.向往群体
10.生产者用户的购买行为类型中,购买者要作出的买卖决策最少的是( )
A.直接重购 B.间接重购 C.修正重购 D.新购
11.组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度
A.小于 B.大于 C.等于 D.类似于
12.一部畅销的小说被改编成电视连续剧,并投入制作搬上荧屏,这是信息的( )特征。
A.可扩充性 B.可共享性 C.可转换性 D.可存贮性
13.( )差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分
14.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化 B.市场专业化
C.产品专业化 D.市场的全面覆盖
15.采用无差异营销战略的最大优点是( )
A.市场占有率高 B.成本的经济性
C.市场适应性强 D.需求满足程度高
16.市场利基者发展的关键是实现( )
A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化
17.啤酒瓶属于( )
A.间接包装 B.次要包装 C.初始包装 D.运输包装
18.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲,以600元卖给顾客乙,该服装店的定价属于( )
A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价
C.统一交货定价 D.基点定价
19.农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊将其生产的蔬菜卖给消费者的过程为( )
A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道
20.一般说来,人员推销的形式有上门推销、柜台推销和( )
A.宣传推销 B.会议推销 C.协作推销 D.节假日推销
二、多项选择题(每小题2分,共计10分)
1.市场营销观念的主要支柱包括( )。
A.目标市场 B.顾客满意 C.整体营销
D.产品质量 E.盈利率
2.美国学者波特提出的竞争性战略包括( )
A.成本领先战略 B.差别化战略 C.品牌战略
D.市场聚焦战略 E.一体化战略
3.知觉的选择性包括( )
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