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大客户销售特征 大客户销售包括分为面向订单的大项目销售和和面向客户的大客户销售，这两种销售 形式统称为 大客户销售“ ”。 大客户和大项目的区别在于合作的连续性上，有些大项目客户通过持续定向采购可转 为大客户， 二者在具体的销售执行上， 虽然略有差异性， 但对大项目和大客户的销售管理和 客户管理的在方式和方法上都是一样的。 1、面向客户的大客户销售特征 1.1 、竞争性日趋激烈，需要面对强大的竞争压力 细分市场的竞争对手日趋众多， 在每一个细分市场， 竞争对手争夺市场份额的斗争无一 例外地围绕每一个大客户激烈地展开； 大客户迫于同行的竞争压力， 必须努力降低购买成本， 提高投资收益， 提升自己的业绩 水平； 大客户的竞价和招标等更为透明化的采购形式，无疑将提供同类产品和服务的供应商 推进角斗场，以收渔翁之利。 供应商围绕在大客户周围形成了不同的层级，越贴近行业大客户，就越能得到更多、 更大的项目和更广阔的利润空间。 处于不同层级的供应商彼此之间分工合作， 共同为大客户 提供完整的方案和服务； 另一方面， 方案供应商之间又充满了竞争， 而竞争的焦点就是争取 深入更为深入的贴近客户。应该说，竞争也是保持这一体系良性运转的重要因素。 1.2 、大客户自身日益成熟，需要不断提升自身综合素质 随着管理水平的提高和对资讯的把握能力加大，企业整体素质全面提升，有关产品知 识比较丰富， 面向大客户的销售常常是多产品销售，一般要求产品有更大的价值和附加值，要求特· 殊的供应策略，大客户的需求也更趋多样化，个性化较强； ·大客户往往要求强调整体的服务能力，要求服务非常及时和周到全面，对于合作伙伴 则要制定完全不同的客户服务策略； 对供应商的考评更加科学化，不仅仅体现在对信用额度、交货及时性等传统考核方面· 的强化，更加强调供应商的技术创新能力、综合服务能力和合作的长期性。 1.3 、大客户决策过程日趋科学化，需要相应地建立起更为科学的销售管理系统 ·一般大客户项目会有立项书，对项目内容、步骤、时间表、预期设想、评估方法及对 合作伙伴有明确规定； 是向一个采购委员会销售， 大客户的项目采购绝非某个领导个人决定， 而往往是由客户 单位的使用者、技术专家、采购者、决策者等组成招标小组（采购委员会），经过调研、分 析、立项、选购、投标、测试、采购等诸多过程，人员关系也非常复杂，流程更加复杂。一 般会由采购委员会形成项目需求标准。 ·一般会由一个评估委员会进行项目评估，评估委员会一般负责项目可行性分析，项目 方案评估， 项目执行过程关键点验收， 及项目成果验收等。 有些企业评估委员会由采购委员 会承担或由内部产生，但也有在外聘请专家来担当； 买方高层领导往往参与购买的最后决策，在作购买决策时，更善于分析和更有系统性， 要求作出的购买决策最佳。 1.4 、销售时间较长，销售过程复杂，对销售团队的整体能力要求越来越高 项目投资较大，过程处理复杂，可能出现往复现象；销售周期一般都较长，通常会在 6-12 个月成交，但也有可能是跨年度的销售。 小的组织向大型组织的销售， 大客户需要根据项目或合作周期对合作伙伴进行直接的资 质评估，或委托第三方对合作伙伴进行资质评估；