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8月内容;大提速--形成绝对优势
“大提速”是非同质化形象的核心,也是新时空核心竞争力的高度概括;
通过具体的产品利益来支持新时空品牌,并促使产品销售,使品牌、销售都受益,一箭而双雕;
大安全--形成主导优势
由保密性与低辐射构成,是CDMA网络的先天优势;
配合重塑新时空品牌;
大覆盖--形成比较优势
“大覆盖”以广东的优质覆盖为基础,改善消费者脑海中留有的不良印象;
作为手机用户加入、稳定的必备条件,配合重塑新时空品牌.;;是以CDMA的独一无二的技术为基础,向消费者传达出新时空的品牌核心;
能使消费者的需求与联通目前所拥有的资源进行对接,充分满足消费者的现实需求;
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;;第一阶段广告: 6月17--6月底;第二阶段广告: 6月底-7月10;第三阶段广告: 7月11-7月25;第四阶段广告: 7月26-8月上;老用户回馈:7月19~8月底(广告集中于7月19~7月底);开展针对特定人群的主题体验活动;序 号;新闻/软文密切同步配合;同时进行媒介集团客户的发展;
;
1)杂志主题——快乐生活,快乐通讯。
2)合作媒体——《南方都市报》
3)形式——共4期;每期4版,共16版。7月
7日第一期已出;第二期7月28日;第三、第四期8月
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;1、? “大安全”推广,形象树立延续:候车亭、电视、报纸2、? 世界风导入:不做大力推广3、营销手段组合:增值业务套餐+手机联展+购机折扣优惠;如何突出重点---传播内容的整合与强化:网络与品牌支持业务吸引手机保障价格推动使用刺激;商务、工作需
求突出的人群;资讯、休闲需
求突出的人群;“增值业务”广告--- ;新闻/软文密切同步配合*《快乐生活》杂志*新闻/软文*电视栏目开发;《联通新时空“快”“乐” 生活?每日推荐》:*共20集,每集5分钟,每集介绍一项联通无限精选栏目;*前10集女主持,后10集男主持;*女主持可以“生活、休闲”为线索,介绍如“星空情缘”“心情音乐吧”“上流社会”等内容;*男主持可以“商务、工作”为线索,介绍如“财经新闻”“股市咨询”等内容;*制作计划—前10集,脚本8月10日前,制作完毕8月20日前;后10集,脚本8月20日前,制作完毕8月30日前;*各地选择频道每天播出一集(周六、日除外);制作光盘赠送用户;;线下体验---;1、联通新时空 快乐之旅;上下九路荔湾广场 8月1日北京路广百新翼 8月7日天河城广场 8月8日天河娱乐城 待定;;;
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