蒙牛大果粒优劣势调查报告.pptVIP

蒙牛大果粒的优劣势市场调查;目录;一、前言 ;二、关于蒙牛和伊利;三、调查目的;四、调查内容;五、调查方法;观察法及问卷法分析及结论;六、问卷调查结果;被调查者基本情况;饮用情况;饮用人数;;启示：1、在调查中不难发现，15-25岁年龄段的大果粒饮用者居多，而其中女性较男性偏多 ;购买情况;购买人数;;购买频次;按性别 在样本中，女性选择不确定频次的人数最多，占总样本数的41%，其次是一周一次，占总样本数的14%；男性选择不确定频次的人数最多，占样本总数的22%，其次是一周一次，占样本总数的8% 总计：选择不确定频次的人数居多，占样本总数的62%，其次是一周一次的频次，占样本总数的22% ;;包装喜好;;;品牌偏好;按性别 样本中，女性偏好蒙牛的较伊利的多，占样本总数的28% 样本中，男性偏好蒙牛的较伊利的多，占样本总数的20% 总计：蒙牛的品牌偏好较伊利的高，占样本总数的49% ;包装喜好与品牌偏好;;知晓渠道;有上图可知，25岁以下的消费者中，朋友推荐这一渠道所占比例明显高于其他年龄段，为19.6% 可见，这一年龄段更易受朋友的影响 在25岁以上的消费者最主要的知晓渠道是店内促销，而电视广告在其中所占的比例不大，这可能跟他们的生活习惯有关 ;按性别 样本中，女性通过店内促销知晓的比率较大，占样本总数的31%，其次是电视广告占总数的12%