中国艺术培训行业发展现状分析10.16.pdfVIP

一、中国艺术培训行业发展现状分析 ( 一) 各培训项目市场规模分析 截至 2013 年底，我国艺术培训行业的产值已达 330 亿元的规 模，并且正以每年 30%以上的速度迅速增长。未来五至十年，艺术 教育市场将发展到上千亿元的规模。音乐、舞蹈、美术是艺术培训 行业的主力军。以 2012 年市场规模为例，舞蹈培训市场规模达到 79.3 亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 29%，音乐培训市场规 模达到 76.3 亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 28%，美术培训 市场规模达到 74.3 亿元，占到了中国艺术培训行业规模的 27.5%。 （二）重点城市分析 以 2012 年为例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别 以 15.4 亿元， 11.6 亿元和 6.9 亿元位列中国艺术培训行业的前三 甲。紧随其后的是广州、南京、武汉和深圳。 （三）市场消费者需求特征分析 1. 艺术培训项目和机构偏好调查 调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是 乐器、舞蹈、美术类培训，分别占 30.59%、26.91%、21.81%，在全 部培训项目中占到近八成。在众多繁杂的社会艺术类培训机构中， 少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的 培训机构，占 33.23%；选择离家近的培训中心占 24.84%；个人家 教式的培训占 21.74%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构 占 13.35%；其他一般培训中心占 6.83%。 2. 艺术培训机构选择渠道及花费调查 调查显示，有 51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人 介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、 杂 志 、 网 络 广 告 寻 找 的 占 10.50%， 通 过 宣 传 活 动 介 绍 的 占 15.45%，通过传单广告 DM和其他渠道寻找的占 22.45%。从调查统 计的数据中可以看出，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用 2000 元以下的占 19.20%，2000-3000 元的占 30.43%，3000-5000 元的占 29.71%，5000-8000 元的占 11.59%，8000 元以上的占 9.06%。 （四）中国艺术培训行业存在的问题 1．培训机构众多、产业集中度低 培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长 期，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，所以吸引了众 多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发展。但培训机构 的普遍现状是 : 数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突 出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间， 竞争十分激烈。产业集中度低。培训机构多、规模偏小，难以迅速 占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，导致了市场集 中度偏低。 2 ．市场竞争秩序混乱 近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆， 以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多， 学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传播与培养艺 术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采取了一 系列的恶性竞争手段。如 : 乱办班、乱收费、乱宣传。