中国陶瓷市场的现状和问题分析与解决办法.pdfVIP

word 格式 中国陶瓷市场的 现状和问题分析及解决办法 一、中国陶瓷出口在逐年增加，但价格偏低 根据中国国家海关总署的统计数字表明， 2001 年中国日用陶瓷产品 出口 16．78 亿美元，比 2000 年同期增加 10％，进口额为 2561 万美 元，增加 22．5％。 中国是一个陶瓷生产大国和出口大国，但陶瓷贸易额和单件产 品创汇却很低，这主要原因是中国陶瓷产品的成本高、价格低。在美 国中档陶瓷市场上， 20 头的陶瓷用品，日本产品的价格为 80－300 美元，台湾的为 30-80 美元，中国的仅有 13-34 美元，单件创汇中国 平均仅有 0.32 美元，这远低于世界平均出口创汇 0.87 美元的水平， 只相当于英同、日本的 1 ／7，法国的 1 ／3。 二、中国陶瓷行业发展的问题 中国国内的陶瓷需求在上升，但品质则相对较差 随着经济的发展和人们生活水平的提高， 人们对陶瓷产品的要求层次 会越来越高， 高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。 而明略公 .. .. word 格式 司调查发现，目前中国的陶瓷产品多集中在中、低档次，据统计中国 的建筑陶瓷和卫生陶瓷中 60％-70 ％是中、低档产品，而日本的中、 低档产品只占 20％，意大利的中、低档产品率更低，仅为 2 ％－4％。 目前中国的陶瓷产品质量普遍较差， 1999年，中国陶瓷产品的一级 品率为平均 50 ％，日本同期为 80％，意大利则高达 96 ％－98％。中 国陶瓷产品在国际市场竞争中很难与国外产品进行竞争。 陶瓷文化面临的舶来品的冲击 陶瓷文化一直以来都是中国人的骄傲， 从它的身上可以看到中国历史 的变迁和文化的堆积。 陶瓷制品几千年来在中国历史上一直占有了它 独特的一席， 它早已深入到了普通百姓的家中并受到喜爱。 然而陶瓷 作为一种古老悠远的文化， 近几年却受到了来自西方文化的冲击， 外 国的瓷器正在以它们时尚多变的形象对传统的陶瓷文化做出挑战， 另 外随着搪瓷等一些的其它材质的日用品的出现， 中国的传统陶瓷受到 了前所未有的冲击。 .. .. word 格式 虽然中国成为陶瓷生产大国， 但由于缺乏知名品牌， 特别是国际知名 品牌，因而产品主要以价格优势进入国外中低档市场。 三、中国陶瓷市场的发展趋势 从国际市场来看， 高质低产已成为当今国际陶瓷生产发展的趋势， 消 费者对高质量陶瓷的需求逐渐增加。明略市场策划公司的研究预测， 今后 5 年内，陶瓷市场将保持旺销势头。而从定性的角度来看，主要 原因有 5 个：一是陶瓷产品结构的合理调整， 迎合了人们的消费需求。 为适应国际陶瓷市场消费的新趋势，英、德、中等陶瓷重要生产和出 口国，不断调整产品结构， 从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并 开始向艺术化等方面发展。 二是陶瓷产品的趋向为高质低产，